杭州会展.doc

杭州会展业 杭州作为富有特色的专业性会展的理想城市具有一下优势： 　　第一，杭州是历史文化名城，既是良渚文化、吴越文化和南宋文化的主要集中地，又拥有中国丝绸博物馆、茶叶博物馆、中药博物馆、陶瓷博物馆和印学博物馆等国家级博物馆和一大批在国内外有一定影响的其它博物馆、纪念馆，是最能集中体现中国传统文化的主要城市之一。随着中国逐渐走向世界，中国文化在国际上的影响日益扩大，国际间有关汉文化的交流、研讨活动将不断增多，这就为杭州争取举办各类相关的专业性会议和展览创造了其它城市无法竞争的条件。 　　第二，追求自然、回归自然和保护生态环境将是新世纪的一大主题，必将成为国际政治组织、学术机构和旅游界的热点话题。杭州是以西湖文化为核心的少有的融人文文化、园林文化、山水文化于一体的城市之一，加上天目山、千岛湖等为代表的七县（市）丰富的生态环境资源，完全有能力争取成为以“人与自然”或“人与环境”为主题的国内外主要会议或展览城市。刚刚在杭召开的’99国际公园及康乐设施管理协会亚太地区会议，共有9个国家和地区的200多位园林专家到会，并就“新世纪绿色文化”主题进行探讨交流，已经在这方面开了个好头。 　　第三，杭州是华东重要的科技、高教基地，高等院校和科研机构较多，智力资源丰富。浙江大学、中国美术学院和国家海洋局第二海洋研究所等国际著名高校和科研机构，凭着自身的学术优势和研究能力，一直与国内外的各类科研机构和学术团体保持着密切联系，且每年都在杭举办较多的国际和全国性学术会议，接待国内外学术团体。只要加强联合，加大拓展力度，杭州也完全有可能成为国际性科技会展和学术会议的主要城市。另外，近几年来的实践表明，杭州还是举办中型政府类会议和商务会议的理想场所。　 会展业的影响 会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发。 　　重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。 具体体现在： 　　 第一，能产生强大的互动共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入；不仅能集聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据有关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：9，甚至更高。 　　 第二，能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。会展业发展可以不断创造出神话，博鳌效应就是其中的一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。 　　第三，能提升支持力度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。所以，会展经济有巨大的效能。 　　第四，能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会，而且还能拉动和促进就业。 　　第五，能成为经济发展的风向标。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。　 发展策略 　　1、坚持主题突出，实现广博与精专的有机融合。大力发展与“生活品质”密切相关的会展项目，把“生活品质”内涵贯穿到各个会展项目。同一类别项目的主题、不同类别项目的主题要相互协调、相互渲染，形成一个主题突出、多元组合的有机整体。坚持会展业的广博特色不动摇，同时着力打造一批精专的会展项目。广博就是要从“生活”的角度出发，贴近生活，反映生活的日常性、广泛性、丰富性；精专就是要提升、实现生活中的文化内涵和经济价值，符合专业化运作要求，即突出生活中的“品质”。要坚持广博和精专的有机统一，充分体现“生活品质”。 　　2、坚持品牌提升，实现会展业与城市形象的互为促进。城市品牌需要一系列包括会展业在内的行业品牌作支撑，否则就没有基础和载体。会展业要借助城市品牌的带动，乘势而上，提升档次。要通过创新品牌运行机制，推进城市品牌、会展品牌的有机互动，实现共同发展。 　　3、坚持机制创新，实现政府主导与民间推动的和谐互动。既要发挥政府的主导作用，又要发