内增高鞋垫推广案.pptVIP

高乐内增高鞋垫品牌 推广策划方案 目录 一、企业简介 宁波4.5°有限公司成立于2013年，是一家集科研开发、生产、销售天然药内增高鞋垫的企业。公司秉承“圆你增高梦”的宗旨，致力于满足消费者对内增高的个性化需求。 注册资金：5000万元人民币。 生产基地位于宁波北仑开发区。 二、消费者分析 三、企业竞争对手分析 四、SWOT分析 五、品牌定位 面对着市场上琳琅满目的内增高鞋垫品牌，公司将品牌定位在为顾客提供“专业、健康、时尚”的天然药内增高鞋垫。根据消费者分析和主要竞争对手分析，我们将目标顾客定位于大学生市场。 六、品牌对比 （一）品牌名称对比 4.5°高 乐 （二）品牌标志对比 （三）品牌意义、口号 1、品牌意义 我们的品牌LOGO是由“高乐”的拼音首字母“G”和“L”组成。 寓意是: （1） “高乐”的谐音是“高了”，意为用了我们的高乐牌内增高，真的能够显高。 （2）希望我们的顾客用了我们的高乐牌内增高后能够更加自信，从而获得快乐。 2.品牌口号 口号： “有了高乐，真的高了！” 七、品牌传播策略 总体思路： 以宁波各大高校为突破点，开展主题活动—校园“我有我姿态”高乐最美年度代言人模特大赛 ，并通过本次活动借助主流媒体在宁波各大高校打响知名度，后扩展至全省高校，最后走向全国。 （一）平面表现策略 1、户外广告：??目的：通过宣传产品和品牌形象，普及大 众知名度。??? 方式：通过设计独特的各种户外广告，选择时间、地点适时发布，在相对迅捷的时段形成宣传强势，直观形象地宣传高乐品牌品牌文化、形象、特点等，扩大受众影响面和企业、产品知名度。  具体形式： ①海报：宣传高乐企业产品、品牌文化②台卡：放置于专柜，小巧便于浏览③宣传单：易于传播，展示产品形象；如在开学之际给学生赠送高乐产品抵用券。④喷绘：设置于学生群密集、商业繁荣的地方，如学生街；或者视野广阔、醒目之处的墙体，传播产品形象、塑造企业形象，塑造品牌文化。⑤灯箱：设置于宁波各高校公交车侯车站、学生街等处，前期以产品形象为主，将产品第一时间内传播到消费者视野里，后期以品牌形象主题平面设计广告为主。? 2、报媒、杂志广告：???? 目的：主要针对目标受众（宁波各高校大学生）进行的集中宣传。???? 方式：选择大学生最常接触的报纸、杂志进行广告宣传，主要在校内报纸刊物发表此次模特大赛信息及其相关活动。 3、招商手册、形象手册 支持、鼓励学生创业。 4、开展校园“我有我姿态”高乐最美年度代言人模特大赛 （1）活动主题：我有我姿态活动内容： 前期准备:在活动前一周征集参加者（女身高165CM以下，男身高170CM以下），现在报名即可领取内增高鞋垫一双活动开展方式： （2）参加者自己准备服装和鞋子，要求两次上台走秀。第一场不带有内增高上台走秀，第二场穿上报名时配送的内增高，通过两次对比，突显拥有内增高而更加自信。 （3）在模特秀的过程中，会设有现场互动环节（公司相关品牌知识有奖竞答） （4）在活动现场，我们会有两个配套活动，即： 限时低价体验，现场前100名观众，有机会以超低价5元即可购得本产品。与某几个实体鞋店进行捆绑销售，凡购买本公司内增高达到200元，即可获得指定鞋店现金抵用券20元。 （5）活动现场派发印有公司广告的小礼物。 （二）、电视媒体宣传策略 ???? ⑴、发布电视广告片，创意表现品牌内涵和品牌消费诉求，契合目标消费群的心理需求，以情动人。 电视广告主题—有了高乐，真的高了 电视广告画面：一对可爱的小情侣在公园玩耍，女生想要亲吻男生，她拼命踮起脚尖也亲不到。然后女生使用了高乐内增高鞋垫后，从在公园等待的男友背后轻松的袭吻了男友（此时屏幕上出现高乐内增高鞋垫的广告语：有了高乐，真的高了…..）???? ⑵、在校广播台播出有关高乐内增高鞋垫的活动内容、信息。 ? ⑶、将高乐内增高企业的广告片放在优酷、爱奇艺等视频网站片头播出。 （三）、网络推广策略 ⑴选择影响最广泛的大型网站：新浪、搜狐、网易、腾讯等网站发布Flash广告 ⑵高乐logo设计征集大赛 ⑶进行“高乐品牌”冠名的网络问卷调查 ⑷设置高乐品牌的网站，内容详尽丰富，便于消费者查询、购买，也便于经销商了解。 ⑸ 入驻网上商店如：京东商城﹑淘宝网﹑赶集网﹑天猫等网店 （四）、终端宣传品 1、大中型商场、超市：在商店外墙采用相对大型的喷绘、挂画，直观醒目，消费者远远就可以看到；在店内或店门口醒目处，设置专卖柜台，配置POP广告、展架等，促销小