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论绍兴民俗旅游特色的发展 【摘要】：文化是旅游者从事旅游活动的出发点和归结点，是旅游资源吸引力的源泉，也是旅游业发展的原动力和灵魂。如何将文化的潜在价值转化成现实的旅游产品，是文化旅游资源开发过程中的关键问题。绍兴作为旅游文化名城，其文化旅游资源具有名士文化特色和区域文化优势。确立以鲁迅文化为核心的绍兴文化旅游资源开发观，潜心打造具有深厚文化底蕴和浓郁地方特色的绍兴文化城，、、?位干会稽山下、钱塘江畔的古城绍兴，以其悠久的历史灿烂的文化而饮誉于海内外，是我国首批确定的全国历史文化名城之一。、、艺术、戏剧与文艺、艺术、戏剧与文艺、文化旅游资源的实践探索文化旅游资源的开发是对相关类型和层面上的文化旅游吸引物象进行适合文化旅游活动的生产、经营和管理过程，从而将潜在的文化旅游资源优势转化为现实的旅游产品优势和产业优势。实现这种转化，一方面要依托城市丰富的旅游文化资源，另一方面还要大力发展和完善城市深厚的旅游文化人文底蕴。因此，文化旅游资源开发实践，必须坚持民族特色和地方特色，依据系统、科学的论证和分析，树立创新的开发思维和开发理念，力争使开发的产品能适应旅游业和地方的社会、经济、文化、环境的整体发展。 基于绍兴市的城市特色、优势以及旅游业的发展规划，其文化旅游资源的开发，一定要同具有突出魅力的地方文化联系起来，从文化的角度去充分挖掘绍兴旅游的深层内涵。为了充分整合文化因素，发挥文化聚集效应，必须把绍兴打造成一个独特的旅游“文化城”。具体开发构想如下: “文化城”的硬件建设方面，总的目标是要把绍兴市建设成为一个以鲁迅文化园为主城，酒文化、饮化区为副城，并以水、桥、书法、戏剧等为主题的特色城市。 首先，在鲁迅故里保护工程的基础上，把绍兴柯岩风景区的鲁镇移植到鲁迅故里，建设鲁迅文化园。鲁镇是整个柯岩风景区一只新的拳头产品，是新的热点和亮点，但它只是柯岩风景区中的一小部分，无法形成气候。只有将鲁镇移植到绍兴鲁迅故里，与鲁迅纪念馆、三味书屋等融为一体，才能产生文化聚集效应，发挥其更大的文化功用。同时，在此基础上，进一步做好鲁府、赵府、土谷祠、静修庵等项目的内部布展，以更完善的形象打造中国第一家鲁迅文化园。 其次，在鲁迅文化园的周围，构建酒文化、饮食文化区。如，设置绍兴老酒一条街、绍兴小吃城等等，为名闻中外的绍兴老酒、绍兴臭豆腐、绍兴霉干菜、绍兴腐乳、绍兴糟鸡等独具特色的地方产品，提供魅力展示舞台。 再次，在鲁迅文化园的周围，辐射各种主题文化卫星城。如，以“山水盆景”东湖为中心塑造水城，以八字桥为中心塑造桥城，还有书法城、戏剧城等等。通过这种文化的大整合，充分展现绍兴文化城的独特魅力。 “文化城”的多元文化气质在文化城的建设中，需深入挖掘绍兴人文资源和自然资源的多元文化内涵，以此来表现绍兴丰富的文化气质。迅文化充满了多元的文化内涵，在丰富绍兴文化城的文化气质中起着核心作用。同时，在鲁迅文化园中不仅要展现伟大的思想家、革命家、文学家鲁迅的革命气质、文学气质，更要反映鲁迅笔下的古城绍兴独特的韵味和风情，即古朴、朴素的气质。为此特提出以下几点建议:首先，历史重现。如把鲁迅笔下的鲁镇的故事再现。比如，要求鲁迅文化园中特定区域的工作人员穿起那个时代的衣服，干起那个时代的事情，演起那个时代的人物。其次，故事讲解。通过讲座或者看电影的形式，让游客了解鲁迅、了解绍兴。最后，书籍欣赏和游客演讲。所谓书籍欣赏就是开设一个鲁迅书室，让游玩的旅客静下心来，感受另外一种宁静的氛围。所谓游客演讲就是在鲁迅文化城设立一个演讲台，供游客进行演讲和辩论。通过这种形式，来激发游客更大的热情。在充分表现鲁迅文化气质的同时，挖掘各类地方文化来丰富文化城的文化内涵。例如，对于酒文化，重点打出“女儿红”的牌子。“女儿红”是绍兴最具有代表性的老酒之一。它是在女儿出世后就着手酿制，贮藏在干燥的地窖中，或埋在 泥土之下，直到女儿长大出嫁时，才挖出来请客或作陪嫁之用。这个神奇的民俗给绍兴酒增添了不少的文化内涵。所以，为了达到较好的宣传效果，可以邀请专业舞蹈演员来演绎这个古老的民俗，以此来宣传“女儿红”。对于桥文化应该将桥梁科技、桥梁美学、咏桥颂桥的各种文艺样式以及各地的民俗风尚伦理道德整合起来，以便达到一个全方位、多层次的展现效果。而水文化的挖掘，必须整合乌篷船、绍兴小吃、石桥、船夫等因素，使绍兴的民俗民风有所体现。绍兴是一个文化的大熔炉，要想让每种文化充分展现自身的价值，必须不断挖掘和提取它们潜在的文化内涵。 “文化城”的营销和管理 “酒香也怕巷子深”。尤其是现在这个社会，宣传营销已经成为旅游产品推向市场的一个重要环节。文化城要名扬海内外，一定要扎扎实实地做好宣传营销工作。营销的一个重要因素是人才。在文化旅游发展中，旅游服务人员尤其是导游的引导作用非常突出，而一个优秀的导游必须既要有丰富的地