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Chapter 1 第四章 消费者行为(1) 本章主要讨论的问题 消费者偏好 预算约束 消费者选择 效用 边际效用与消费者选择 消费者行为理论的作用 下列两个例子说明消费者行为理论的作用: 公司决策——新产品设计 一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品，其价格应定在什么水平？ 公共政策——对低收入人群的援助 对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？ 消费者行为：经济学分析思路 把决定消费行为的众多因素抽象为收入、价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则。 ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 ——用无差异曲线表示消费者偏好 ——用最优化分析技术来确定理性消费行为一般规则 研究消费者行为的三个步骤 1) 研究消费者偏好。 描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。 2) 考虑消费者预算约束。 人们的可支配收入都是有限的。 3) 将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。 选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？ 一、消费者偏好 偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。 消费者偏好 一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。 消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。 消费者偏好 三个基本假设 1) 偏好是完全的；completeness 2) 偏好具有可传递性；transtivity 3) 多比少好（偏好的非饱和性）；more is better than less 偏好的完全性 偏好的完全性：消费者的偏好是完备的，可以对所有可能的商品组合进行比较和排序 对于任意两个商品组合A和B，消费者对任意两个商品组合总能排出偏好顺序 偏好的传递性 偏好的传递性：对于任意三个商品组合A、B、C， 偏好的传递性是消费者保持一致性的必要条件。 偏好的非饱和性 偏好的非饱和性：如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不同，那么消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。 商品被假定是好的，消费者总是偏好于多的商品组合，多多益善。 偏好的基本假设 A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2) ①偏好的完全性 ②偏好的可传递性 ③偏好的非饱和性 二、无差异曲线 无差异曲线：一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。 对于该曲线上的点所代表的消费组合（市场篮子），消费者的偏好程度是无差异的。 消费者的无差异曲线束给出了消费者偏好的完整排序。 无差异曲线是表示消费者偏好的一个技术或工具。 1、偏好与无差异曲线 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 1、偏好与无差异曲线 偏好与无差异曲线 2、无差异曲线的特征 （1）消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线。 经济学假定消费者具有“多多益善”天性，总是希望达到较高无差异曲线。 （2）无差异曲线向右下方倾斜 如果向上倾斜，则违反了“多比少好”的假设。 (3)无差异曲线不能相交。 因为这违反了“多比少好”的假设。 (4)无差异曲线凸向原点。 沿着一条无差异曲线将出现边际替代率递减。 消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线 无差异曲线向右下方倾斜 无差异曲线不能相交 无差异曲线凸向原点沿着一条无差异曲线将出现边际替代率递减。 3、边际替代率 边际替代率 (MRS) 表示消费者在保持相同的满足程度时，增加一种商品的消费时所不得不放弃的另一种商品的消费最大数量。 它可以用无差异曲线的斜率来表示。 边际替代率 边际替代率 消费者愿意以一种物品交换另一种物品的比率。 商品X对商品Y的边际替代率，度量消费者愿意放弃多少个单位Y商品来交换另外1个单位商品X，并且能够使该消费者仍然保持总效用水平不变。 MRSXY=－△Y／△X 边际替代率 边际替代率越大，表明只有在用来交换的Y商品数量较大时，消费者才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X商品相对评价较高。 边际替代率度量了以另外一种商品计量的个人赋予某种商品的价值。 4、特例1：完全替代品的无差异曲线 特例3：厌恶品 厌恶品（BADS） 少比多好 例如 空气污染 环境污染 房屋绝缘材料中的石棉 解决方法：考虑相应的好东西 特例4：中性商品 中性商品是消费者无论从哪方面讲都不在乎的商品。 课堂练习 一位消费者称，他早饭每吃一根油条必喝一杯豆浆，对于多出来的豆浆或油条都会被扔掉，由此可知( ) A 他关于这两种食品的无差异曲线是一条直线 B 他不是一个理性的消费者 C 他关于这两种食品的无差