广告学概论考试卷.docVIP

《广告学概论》??????B?卷?一、填空题?1．根据我国教育部1997?年进行的学科调整规划，广告学属于学科范围。?2．台湾广告业起步于20?世纪年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。?3．广告活动和都是商品经济发展到一定程度的产物。?4．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”和。?5．?广告定位理论的发展经历了几个阶段。?6．选择广告发布时机的三种常见方法是根据选择广告时机、根据选择广告发布时机、根据选择广告发布时机。?7．在现代广告市场中，广告公司按照?服务功能与经营业务不同可以分为、广告制作公司以及。?8．是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。?9．从营销的角度看，按照消费的目的划分，消费者可以分为最终消费者和两类。?10．进行广告效果的事后测定与评估，最好在之初，就建立一个切实的，并把这作为广告计划的重要内容之一。?11．广告学是在世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。?2．世界三大广告中心是、东京及。?3．市场细分是的基础，没有市场细分就没有。?4．根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的予以发布，从而完成广告的市场交易过程。?5．广告学是研究的过程及其规律的科学，包括?等方面的内容。?6．做媒体选择时的三个重要考评指标是7．广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的，所实行的行业自我。?8．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，则居于中心，是广告的生命和灵魂。?9．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和户外媒体两种。?0．影响广告预算的主要因素，大多来自二、选择题（或单选或多选每小题1?分，共10?分）?1．下列广告中属于商业广告类别的有C)。?A．求职广告??B?劳务广告??C?企业形象广告??D?招聘广告?2、下面哪个因素是区别广告与宣传的关键。A.?非人际传播；B.?有偿的；C.?通过媒介发布；D.?劝服。?3、心理学原理在广告中的运用主要有____。?A．观察认知原理???????????????B．刺激反应原理???C．异质性原理?????????????????D．弗洛伊德的需求理论?4、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做____。?A、户外广告????B、印刷品广告????C、销售现场广告（POP）??????D、交通工具广告?5、广告代理公司的主要业务活动包括____等。A、?广告策划?????????????????????B、?广告制作???C、广告主购买媒介????????????????D、?代表媒介向广告主争取广告来源?6、?广告诉求的手法不包括____。?A、理性诉求???????B、人物诉求????C、感性诉求????????D、情理结合诉求?7、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该____? A、以眼前利益代替长远利益?????B、舍弃长远利益?C、眼前利益服从长远利益???????D、为眼前利益修改长远利益?8.、现代广告有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即____? A、?广告创意???????B、?广告调查???C、?广告策划?????????D、?广告文案?9、在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（?）?A、广告学基础理论?????B、.广告营销研究?C、广告设计研究???????D、广告管理研究?10.虚假广告的主要表现形式是(??)? A、滥用各种夸张性语言??????????B、贬低同类商品?C、突出所宣传的商品性能????????D、引导消费者选择?11、“印刷的推销术”（Salesmanship?in?Print）是一个关于?的短语。?A.?市场推广；B.?人员销售；C.?促销；D.?广告。?2、下列广告中属于非商业性广告的有。?A?产品广告? ?B?政府公告??C?公益广告??D?求职广告。?3、下面哪一个最恰当地表述了广告的传播目标。A.?为客户卖更多的产品；??B.?提高客户产品的知名度；?C.?用6?个月的时间，使产品知名度提高20%；?D.?用6?个月的时间，使产品的销售额从80?万提高到100?万元。?4、市场营销学理论在广告中的运用主要是指。?A．市场细分与广告定位????????B．产品生命周期与广告策略???C．市场目标与广告策划????????D．整合营销传播与广告传播?5、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是。?A、媒体问题????????B、市场问题????C、艺术问题????????D、经营管理问题?