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专业文案写作.ppt

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第一章 总 论 应用文  1、文体古老 如 “卜辞”——可分为前辞、命辞、占辞、验词等部分,“铭文”,“盟约”,“对”,“策”,“奏”,“谕”等。  2、种类繁多 公务文书:13种公文 (格式规范、语言庄重) 专用文书:财经类、司法类、教育类(学术报告、毕业论文)、社交类(介绍信、请柬、表扬信、海报、启事等)   (专业性强、一定领域使用)   一般文书:书信、笔记、条据等。(格式自由、灵活、使用频率高) 3、性能 工具性:一种记载方式。 社会性:一种传播方式。 智能性:一种特殊精神劳动。 第二节:应用写作的思维规律 思维形式:形象思维——联想、抒情(多用于文学,       艺术创作)      逻辑思维——判断、推理(多用于应用        文、论文) 逻辑思维的分析方法: 1、因果分析(回答“为什么” ) 纵向思维——历时性、同一性、预向性(例:新闻调 查) 横向思维——同时性、横断性、开放性 《我与盖茨比成长》 (摘要) 我与盖茨同年同月出生,他出生于美国西雅图一个中产阶级家庭;“我”出生于中国中部一个小镇的贫苦家庭。八岁,盖茨接触电脑;“我”读一年级,学的是“阶级斗争天天讲,月月讲,年年讲”,“我”与饥饿作斗争。13岁盖茨编写电脑程序;“我”停课闹革命,口号是“世界上还有三分之一的受苦受难的阶级兄弟,我们要为解放全人类而奋斗”。17岁,盖茨向学校出售自己第一个程序得了4200美元;“我”砸了一暑假的石头,得了6元钱。20岁,盖茨创办微软公司,当上总裁;“我”招工进厂,整天张贴“批林批孔批周公,反击右倾翻案风”的标语。1986年,微软股票上市,盖茨成为全球最年轻的富豪;“我”当了中学老师,月工资57元。99年“我”学会上网,“我”比盖茨整整落后一个世纪,内心感到深深的悲哀。 第三节:应用写作的基本要素 一、主体(作者) 信息传播者 1、特点: 多元性 个体作者(如:毕业论文等)      群体作者(如:总结、调查报告等) 法定作者(如:公文) 服务性 “遵命而作”,有目的、有计划的完成任务 服务受体。 智能性 2、作用:主导作用。 第四节:应用写作的写作过程 一、应用写作的写作过程:知——思——织 1、知:客观起因、主观动因——为什么知 信息、材料、意见——怎样知 例:中央一号文件《中共中央国务院关于加大统筹城乡发展力度 进一步夯实农业农村发展基础的若干意见 》 2、思:立意、构思 《强农惠农 、强基础、重民生 》 3、织:选择文种→模式确认→提纲设计→成文表达→ 修改定稿。 二、一般写作活动过程:感知——内孕——外化 第二章 行政机关公文 第一节:行政机关公文的概念和特点 概念  1、行政管理过程中形成的,为行政管理服务;  2、是行政管理的依据,具法律的约束力;  3、规范的体式;  4、重要工具。 狭义:2000年8月24日国务院办公厅发布的,规范了 13种公文。 建国公文发展史: 1957年 7类12种、 1981年 9类15种、  1987年 10类15种、 1993年 12类13种、 1995年 7类12种、 2000年 13种 第二节:行政机关公文的作用与种类 一、作用: 1、法规与准绳作用。 如 《×省人民政府关于道路交通安全法规实施 的通知》 2、领导与指导。 3、晓谕与宣传。 如 《×市人民政府关于创建文明城市的通告》 4、联系和沟通。 5、记载与凭证。 六、批复:一份请示对应一份批复 文体格式及写作要求: 引语:批复的根据(请示的来文) 习惯用语“你单位《××请示》(发文字号)收 悉,现将有关问题批复如下”。 正文:要求态度明确,作出恰当而又明确的解答, 有时还要强调一些事项、要求与希望。 结尾:习惯用语“特此批复”,“批复”等。 如:《国务院关

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