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第三节广告的发布时机和媒介排期策略 一、广告发布时机策略： 1、广告发布的时序策略 提前策略 ——有助于进行市场预热；适合新产品上市。 同步策略 ——适合已有一定知名度和市场占有率的产品。 延迟策略 ——有助于消费者按照广告诉求指名购买广告产品。 一、广告发布时机策略： 2、广告发布的时限策略 （广告发布的时限即广告发布持续时间的长短） 3、广告发布的时点策略 （广告发布的时点即广告在某种媒介发布的具体的时间和时段） 4、广告发布的频率策略 （广告发布的频率即在特定时间内广告在某一媒介上展露的次数） 二、广告发布的媒介排期 几种常见的排期方式： 1、连续式 方法——在一定时间内均匀地安排广告展露时间。 使用时机——当广告主市场扩大、消费者频繁购买商品或产品为紧缺、有限商品时使用。 二、广告发布的媒介排期 2、集中式 方法——将广告安排在一个特定的时间段内集中发布。 使用时机——在产品集中在某一季节或假日销售时使用 。 二、广告发布的媒介排期 3、时段式 方法——在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告。 使用时机——在销售季节性产品时使用。 二、广告发布的媒介排期 4、脉冲式 方法——连续地、以低重要程度的水平开展广告活动，但是不时以间歇性的大量的广告刊播来加强广告攻势。 使用时机——这种方法是对连续式和时段式的一种折中，支持它的人认为它可以使受众掌握信息更加透彻，也可以节省广告费用。 本章思考题 什么是广告媒体？如何分类？ 媒介评价尺度有哪些？ 何谓媒介选择、媒介组合？ 影响媒介选择、组合的九要素是什么？ 媒介组合原则有哪些？ 广告媒介选择的方法有哪些？ 媒介策划的程序如何？ 广告发布策略有哪些？ 常见的媒介排期方式有哪些？ * 广 告 媒 体 策 划--3 煜 广告策划讲义 王晓煜 * * 广 告 媒 体 策 划--3 煜 广告策划讲义 王晓煜