杜蕾斯新媒体(博)广告案例营销战略的秘密47P.pptVIP

品牌简介;市场份额;杜蕾斯在中国;为什么品牌要开通微博？;杜蕾斯新媒体营销;杜蕾斯官方微博;2.腾讯微博：/china_Durex; 杜蕾斯新媒体营销案例1.杜蕾斯雨夜传奇2.@作业本怀孕事件3.杜蕾斯凡客跨界合作4.杜蕾斯奥运营销; 1杜蕾斯雨夜传奇;6月23日北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成了那天的流行语。下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。;同一天，竞争品牌杰士邦也跟进了几乎雷同的微博营销，但是反响不大。;用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一) 发布图片 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。 20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。;一小时热点以及23日 24日转发热点图; 根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000W新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响