湖南燕兴地产东新区项目平面表现及视觉推广提案_48p_2012年5月_中式建筑_传世大宅_广告策划.pptVIP

燕兴地产东山新区项目平面表现及视觉推广提案;PART1 品牌篇;在为一个房地产项目做推广？ 湘乡房地产项目很多，大同小异，如同花园里的姹紫与嫣红，乍一看，都差不多。 换一个花样，多打广告并不一定有效果， 面对外来营销手段的渗透，面对湘乡市场愈发激烈的竞争， 面对燕兴自身10年开发积淀的洗练升华， 燕兴需要整体品牌的提升与确立， 这才有真正的意义…… ;;品牌解码;市场品牌局势：;燕兴品牌审视：;需要寻找区别市场的观念； 需要建立起自己的独有体系， 这样才能贯穿品牌的意义。;万科说：让建筑赞美生命，中国房地产行业领跑者； 中海说：诚信卓越精品永恒，中国主流地段主流品质领导品牌； 绿城说：为城市创造美丽，中国优质景观创造者； 龙湖说：善待你一生，中国风情生活社区倡导者； 燕兴也在说：诚信为本、质量第一、客户至上、互利双赢、自主创新、和谐发展、绿色环保... 但为什么燕兴的品牌却没有达到应有的高度和大众认知度？;万科——说起万科，我们会自然想到造城、想到其经典的洋房系列； 中海——谈到中海，我们会自然的联系起其奢华的ARTDECO新古典立面及“房地产工科生”的稳重、内敛而极具实力； 绿城——提到绿城，精工细作、极具品质感的石材立面和工整对仗的典型欧式园林就会映入眼前； …… 我们发现，凡是成功的品牌，品牌线是清晰的， 都有一个品牌体系的清晰标签作为支撑。 一个成功的品牌标签等同于一个