玛丽黛佳电动睫膏2005.pptVIP

贯穿始终的品牌广告概念 天然玛丽黛佳 与“天然挺美”同音，同时体现出玛丽黛佳产品本质——纯天然产品； 随着时代的变迁，回归自然成为时尚。纯天然成为大家选择商品最出的遴选； 玛丽黛佳产品是从银杏中提炼出的、纯天然的的护肤品，是它独特的品质； 可无限扩大、延伸的概念——美人 产品的横向——天然玛丽黛佳，光彩照人(去痘)、天然玛丽黛佳，曲线挺美(美体)…… 活动的纵向——天然去痘法--玛丽黛佳去痘系列、天然美体法--玛丽黛佳美体系列…… 品牌概念的延伸——广告语遐想 天然玛丽黛佳—— 自然展现 自然的、合适的、玛丽黛佳的 光彩照人 曲线挺美 天然去痘法--玛丽黛佳去痘系列 天然美体法--玛丽黛佳美体系列 媒体策略 发展媒介策略的着眼点 产品信息传播策略 特定产品的消费心理 产品接触习惯 受众体媒介接触习惯 媒介传播效力 有效广告的媒介预算门槛 预算：人民币200万左右 发布时间：2005年2月底-11月 媒体策略 品牌广告贯穿始终 树立玛丽黛佳品牌形象最好最直接的途径 保持一定的市场声音，让玛丽黛佳去痘成为“去痘时尚”产品 促销活动宣传（软性新闻报道）与硬性广告发布是本次推广的重点部分 促销广告是促销活动的一部分，合理安排广告发布时间进行不同阶段的侧重宣传。避免平铺直叙，各个活动宣传雷同； 用丰富多彩的活动宣传掀起一个个购买高峰 版面建议 品牌广告以半版或1/4版为主要发布