第5讲 企业的销文化与广告文化.pptVIP

企业营销文化与广告文化 主讲教师：李世杰 东北大学 工商管理学院 企业营销文化 对企业营销文化的理解 形式上：运用牌匾、橱窗设计等广告艺术手段来促进商品销售 本质上：体现商业文化对消费者心理需求、审美趣味、精神气质等的探询和迎合 企业营销文化 中国古代的营销文化 店铺的牌匾 店铺的幌子 店铺的楹联 企业营销文化 今天的营销文化 实用功能型消费 文化审美型消费 橱窗布置 广告设计 营销文化包含 浅层：商品构思、设计、造型、装潢、包装、广告、商标、款式 深层：价值评价、审美评价、道德评价 企业营销文化 品牌战略与营销文化 品牌的价值 品牌是无形的资产 全球最值钱的十大品牌 品牌的文化品位 品牌的文化内涵（楼外楼、红豆、天香楼） 品牌的民族底蕴（同仁堂、杜康、六必居、老三届） 品牌名称的文化差异（伟哥Vs万艾可；雅芳、飘柔） 企业营销文化 品牌战略与营销文化 企业如何创造品牌 质量 宣传 服务 企业如何保护品牌 注册 打假 企业营销文化 如何开展文化营销 倚仗历史遗迹 挖掘文字文化 借力名人效应 企业广告文化 广告的由来 中国 “师望在肆……鼓刀扬声” “氓之蚩蚩，抱布贸丝” 国外 Adverting，源于拉丁文Adverture，意为“引人注意” 古罗马商业中心以叫卖声而闻名 企业广告文化 现代意义广告的产生（报纸） 第一个报纸广告：1625年，英国《新闻周