关于李氏集团鞋类市场4P组合策划报告PPT.pptVIP

* 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 关于李氏集团鞋类市场4P组合策划报告 发言人：田源 策划机构：创亿营销策划公司 策划时间：2015年6月30日 报告提纲 1 3 环境分析 2 目标市场战略 4P组合策划 创亿营销策划公司 产品策划 价格策划 分销渠道策划 促销策划 报告提纲 创亿营销策划公司 1 环境分析 2 目标市场战略 3 4P组合策划 1 环境分析 创亿营销策划公司 抓住机会 重磅出击 宏观环境 人口环境 经济环境 政治法律环境 文化环境 自然环境 科学技术环境 微观环境 李氏集团 供应商 营销中介 消费者 竞争者 公众 优势 资金雄厚、资源丰 富，设备先进。 劣势 经验不足，没有自己的品牌。 机会 有国家西部大开发 的政策支持 威胁 重庆鞋类市场低成本优势受到冲击。 报告提纲 1 环境分析 2 目标市场战略 3 4P组合策划 创亿营销策划公司 2 目标市场战略 创亿营销策划公司 鞋子的类型 运动鞋 休闲鞋 商务鞋 0—2000元 2001-4000元 4001-6000元 6001-8000元 8001元以上 产品市场方形图 选择性专业化 市场定位图 李氏集团定位在高质量、高舒适度的鞋类市场 报告提纲 1 环境分析 2 目标市场战略 3 4P组合策划 创亿营销策划公司 创亿营销策划公司 3 4P组合策划 产品策划 保护 足部 高质量 休闲类 高舒适度 商务类 终身维修 包换 量身定做 以旧换新 延伸产品 形式产品 核心产品 休闲鞋 商务鞋 3 4P组合策划 创亿营销策划公司 产品策划 深度广度 休闲 商务 配饰 深度 帆布鞋 板鞋 帆船鞋 拖鞋 棉鞋 皮鞋 低帮鞋 高帮鞋 休闲商务鞋时尚商务鞋 袜子 鞋 垫鞋带 皮带 手提包 上市 时间 地点 创亿营销策划公司 3 4P组合策划 产品策划 创亿营销策划公司 3 4P组合策划 价格策划 数量折扣 季节折扣 定价 目标 定价 方法 前期——维持企业生存 后期——利润定价目标 成本导向定价 适宜定价策略 品种 价格 男士休闲鞋 498 598 698 898 998 女式休闲鞋 398 498 598 698 898 男士商务鞋 698 898 998 1098 1298 女士商务鞋 598 698 898 998 1198 配饰 98 198 298 398 598 3 4P组合策划 价格策划 创亿营销策划公司 3 4P组合策划 分销渠道策划 创亿营销策划公司 李氏集团 kiss 消费者 李氏集团 kiss 零售商 消费者 消费者 李氏集团 kiss 零售商 零售商 零商 销售渠道的纵向联合 多渠道销售系统 网络销售系统 a、前期——告知性广告 广告词：kiss，让鞋子与脚亲密接触。 b、后期——劝说性广告 广告词：自由行走，kiss追求。 创亿营销策划公司 3 4P组合策划 促销策划 广告策划 3 4P组合策划 促销策划 创亿营销策划公司 播出地方 广告10-15秒 重庆时尚频道 上午10:00-11：00 下午16：00-18:00 晚上19:00—20:00 重庆影视频道 中午11:30-12:30 晚上19:30-20:30 深夜22:30—23：00 重庆卫视 上午8:00-9:30 中午11:30-12:00 晚上19:30-20:30 湖南卫视 中午11:30-12:30 晚上19:30-20:30 深夜22:30—23：00 电视广告 网络广告 杂志广告 3 4P组合策划 促销策划 创亿营销策划公司 柜台推销 鞋子展销会 展览会 资金奖励 创亿营销策划公司 3 4P组合策划 促销策划 赠送礼品 针对消费者的营业推广策划 针对内部人员的营业推广策划 针对中间商的营业推广策划 3 4P组合策划 促销策划 创亿营销策划公司 Kiss员工表彰大会 创亿营销策划公司 《KISS甜蜜的享受》 捐助贫困学生 * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / *