第一章 网络经济学概述.ppt

从宏观经济看，网络经济下的诸多经济变量，如国内生产总值、国民收入、总投资、总消费等的基本内涵不会发生变化，但是不排除在网络经济发展过程中会产生一系列新的问题需要研究，如网络经济的经济增长内在动力及特征、网络经济下政府的职能问题、网络经济下的国际金融与贸易问题、网络经济的安全问题等等　 总结来说,网络经济学的研究内容包括以下4个方面: （1）界定网络经济内涵,研究其本质特征。 （2）研究网络经济中的各种经济现象及其背后的经济机理。 （3）研究网络经济中经济主体的行为。 （4）研究网络经济运行和公共积极政策的选择。 　 要点与思考 本章小结：本章是课程学习的基础。通过与传统经济的比较学习，对诸如什么是网络经济、网络经济的特征、网络经济革命、网络经济发展过程中遇到的问题以及网络经济学与传统经济学的关系等知识的了解，从总体上建立起对网络经济的初步印象，从而为下面章节的学习构筑起一个良好的平台。 关键术语：网络经济 电子商务 摩尔定律 梅特卡夫法则 马太效 应 吉尔德定律 外部经济性 市场失灵 稀缺规律 思考题： 1、结合有关例子说明网络经济的基本特征是什么？ 2、为什么说网络经济是一场新的产业革命？它对经济社会将会产生什么样的影响？ 3、如何看待网络经济的低迷现象？ 4、如何发展和推动中国的网络经济？ 网络经济对传统经济的冲击  1．关于经济学的基本假设问题??? （1）对于经济资源稀缺性的认识。在传统经济中，经济资源，尤其是物质资源相对于人类的欲望而言是稀缺的。传统经济学则以此作为它的一个基本的经济学假设。然而，在网络经济时代，知识和信息将成为最重要的资源，这类资源可以再生和重复利用，且具有加速膨胀的趋势和消费的共享性，因此资源的稀缺性有可能不再成为经济问题的根源。 网络经济对传统经济的冲击  1．关于经济学的基本假设问题??? （2）关于经济人的假定：从有限理性到高度理性。在传统经济理论中，假定经济人是完全理性的。而后来进一步的研究表明，经济人不可能做到全知全能，且获取信息也需要花费成本。因此，经济人的理性是有限理性而非完全理性。网络经济时代，经济人能够低成本、及时获取较为充分的信息，经济人可以作出更为科学和理性的决策，经济人的理性将大大超出“有限理性”，介于“有限理性”和“充分理性”之间的高度理性。 网络经济对传统经济的冲击  1．关于经济学的基本假设问题?? ? （3）关于竞争：从充分竞争到合作竞争和创新竞争。在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。而网络经济时代，合作竞争和创新竞争将成为主流。所谓合作竞争是指单个企业在面对日益变化的外部环境和激烈的市场竞争时，通过与供应商、顾客以及竞争对手合作，以实现合作双方的“双赢”，获取更大的经济份额。而创新竞争则是指单个企业竞争方式的改变，通过加速各种创新活动，尤其是技术创新，提高产品的差别性，更好满足消费者个性化需求。这两种竞争新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是竞争方式的变化，它们与强调充分竞争的原理有很大不同。 2．关于经济学基本原理问题?? （1）边际效用递减规律受到挑战。?? （2）传统的生产要素学说变得狭窄。传统经济学中，资本、劳动力、土地和企业家才能被描绘为四大生产要素，工业经济时代的繁荣直接取决于这些要素的规模和质量。而网络经济时代，最重要的资源是知识和信息的生产、存储、使用和消费，知识和信息成为网络经济直接的内驱动力。 网络经济对传统经济的冲击  2．关于经济学基本原理问题?? （3）传统的分配理论受到挑战。网络经济时代，知识和信息成为主要的生产要素，而社会财富的分配也将更多地以知识为标准，传统的要素工资、职务工资将转变为典型的能力工资。?? （4）规模经济的“规模”界定问题。传统经济理论认为，企业只有达到一定的规模，才能实现资源的优化配置。而在网络经济时代，一些行业，规模“由大趋小”也是符合规模经济要求的。 网络经济对传统经济的冲击  3．对微观经济理论的影响??? （1）企业管理理论需要大幅改写。网络经济的发展，使企业的经营思想、管理理念、管理实践等方面发生了一系列新的变化。企业开始从单纯强调竞争向合作竞争转变；从等级分明的科层管理组织向企业网络化管理组织转变，让公司总裁能够直接与普通员工对话；从传统营销方式向电子商务的营销方式转变等等。??? （2）消费者行为理论的变化。电子商务的出现，使消费者借助互联网即可实现消费购物或某些信息产品的生产与消费。过去是生产决定消费，现在开始出现消费者的“逆向选择”。 网络经济对传统经济的冲击  4．对宏观经济理论的影响??