陶瓷品牌战略策划报告.pptVIP

* * * * * * * * * 罗马利奥定位为大众品牌，产品风格以目前比较主流的西式简欧为主；露华浓定位为相对小众的市场，风格更个性化，选择东方情调的风格，以设计师渠道为主推 * * * * * * * * * * * * * * 清楚设立品牌传播在每一个阶段的目标 知名度 认知度 偏好度 购买意愿 忠诚度 建设品牌策略平台 - 品牌核心 - 品牌主导元素 - 品牌调性 - 传播架构 深化品牌策略平台 一致性视觉与感觉的创意平台，创造品牌与消费者的情感联结 优化品牌策略平台 从企业的角度来看 * 2008－09年的品牌建设目标 从企业的角度来看 露华浓的品牌建设目标 罗马利奥的品牌建设目标 强化品牌定位 共性诉求的传播架构 强化感性利益诉求 认知度与偏好度的建立平台 提升认知度与偏好度 品牌核心价值 品牌主导元素 品牌调性 品牌传播架构 提升品牌知名度 建设品牌策略平台 * 消费者如何形成购买决策 从消费者的角度来看 产生需求 购置新房需要进行装修或者是二手房装修翻新 留意信息 一般时间比较短，在决定装修后到购买前的1、2个月的时间里 刺激购买决定 产品大力度促销活动 新产品吸引 房子正式进入装修设计阶段 收集信息，形成决策 通过亲戚朋友，设计师，广告等渠道了解 主动了解品牌的相关信息 设计师推荐 购买 * 传播活动如何影响购买决策 从消费者