雀巢公司的发展.pptVIP

* * 声名“雀”起，风雨“巢”固 —— Nestle 雀巢 1、你怎样理解雀巢公司的理念 2、你知道雀巢公司的哪些产品 3、就雀巢的营销策略发表看法 4、雀巢的品牌发展对中国企业的启示 5、借鉴雀的发展策略，对蒙牛、伊利等国内品牌的发展提出建议 问题 question 一、 公司的发展轨迹 （一）公司创始 1867年,一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔(Henri Nesti)先生,用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉,成功地挽救了数位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命。 由此内斯特尔在1867年创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。从此,开创了雀巢公司的百年历程。 一、 公司的发展轨迹 （二）公司理念 “Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景,深受消费者熟悉和喜爱。 同时，它也代表着雀巢公司的理念： 关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。 （三）公司发展概况 20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等2