消费者生活形态研究报告.pptVIP

目录 生活形态研究介绍 消费者生活形态的三大发展趋势 把握消费者就是把握市场的方向 把握消费者就是把握市场的方向 在享受生活中趋于简约 在追求实惠中保持品质 在多元选择中理性消费 消费者渴望享受生活 ????随着居民收入水平的提高和消费观念的改变，个性化消费和消费升级继续攀升, 享受型消费成新宠。新颖时尚（如通讯数码商品）、绿色环保和健康、娱乐、休闲，成为人们消费的新追求 消费者渴望享受生活 我们可以通过消费者对饮食习惯、健康、渠道选择的态度，发现当代消费者对享受生活的渴望 消费者渴望享受生活 渴望享受生活—越来越多的消费者喜欢烹饪 我喜欢烹饪 渴望享受生活—越来越多的消费者关注健康 当代人对自己的身体，越来越重视 健康饮食、健康生活、健康心态都是现代人努力追求、希望达到的 同时，日益兴盛的体育馆、健身中心等运动场所也反映出民众对健康的日益重视 渴望享受生活—消费者关注健康 渴望享受生活—越来越多的消费者关注健康 出于日常保健的目的， 我经常食用维生素和其他营养品 渴望享受生活—消费者享受购物 渴望享受生活—越来越多的消费者享受购物过程 消费者在购物中，除了要找到所需商品外，也同时享受着购物过程 消费者渴望享受生活 然而，作为“社会人”来讲，消费者是否能够 按照自己喜欢的方式去享受生活呢？ 消费者生活趋向简约 生活趋向简约—备餐步骤简化 生活趋向简约—购物过程加快 什么样的原因使当代消费者在享受生活的过程中不断的趋向简约化呢？ 在享受生活中趋于简约 在享受生活中趋于简约 在享受生活中趋于简约 在享受生活中趋于简约 在享受生活中趋于简约 在享受生活中趋于简约 在享受生活中趋于简约 在追求实惠中保证品质 消费者追求实惠 消费者追求实惠 消费者保证品质 广告在促进经济发展方面的作用日益强大 ，在我们的生活中，广告无处不在，已经渗透到我们生活的每一个角落 通过对过去两年, 消费者对产品价格的态度、对促销的反映及购物中的细节的分析,可以看到当代消费者仍然不折不扣的追寻着 “物美价廉” 的商品 追求实惠 购物习惯 价格与促销 我通常会看每公斤（升）的价格， 而不是光看每包的价格 我尽可能使用优惠券 当我喜欢的品牌商品在促销时， 我喜欢多购买储存一些 从数据中不难发现，现在消费者的“健康意识” 越来越强，他们在追求“物美价廉”商品的同时 并没有放弃“品质保证” 价格与促销 购物习惯 健康意识 保持品质 为了购买更健康的食品，我愿意支付更高的价格 价格是我选择日用品时最重要的考虑因素 在购买日用品/食品时，我的健康问题是我主要考虑的因素 消费者保证品质 无论何时何地，消费者追求“物美价廉”商品的理念是不变的；当代消费者对这一理念的发扬可以说是不折不扣，而且在这一过程中，逐步成熟 54%的消费者“我喜欢购买有价格促销的产品” 全国范围内有57%的消费者同意“比起打折，我更喜欢加量不加价” 41%的消费者同意“不管我用不用这个品牌，通常我都会把优惠券先存着” “物美价廉”是真理 消费者保证品质 随着社会物质生活的丰富，消费者对商品的品质要求越来越高： 72%以上的消费者认为“大公司更可靠” 88%的消费者“愿意花更多钱购买绿色安全食品”，且在全国范围内各区域的认同率均达到85%以上 消费者品质意识提升 消费者保证品质 面对竞争越来越激烈的快速消费品市场，商家在苦恼于“价格战”的同时，还必须要兼顾保证自身产品的质量，以树立更好的品质形象、品牌形象： 对于零售商的选择，84%的消费者同意他们选择到“所售商品物有所值”的商店里去购物 71%的消费者选择“店里提供不错的生鲜食品”的卖场购物 商家重视品质 消费者保证品质 品质与价格是天生的对手，只有在竞争激烈的市场环境下，消费者才能够买到相对低价格但是高品质的商品。当今的消费者正在享受着这种“特权”，有机会在价格相近的商品中，选择符合自己品质要求的产品 同时，商家不断定位，通过产品的价格和品质，寻找着适合自己的目标人群 小结 消费者保证品质 时尚杂志中的广告是我最喜欢的部分 我很忙，广告勿扰 我一点儿都不介意背着印有品牌广告的环保袋上街 广告无处不在 2009年中国广告市场 总投放同比增长13.5% 化妆品、浴室用品行业广告投放量高居榜首 突破5000亿大关至5075.18亿元人民币 消费者面对多元信息渠道 购买 信息 求证 在下面的部分，我们会从消费者对广告的态度、对消费的态度来论证人们在“更多元信息渠道的环境中，更加理性的消费” 在多元选择中理性消费 从整体增长的数据中，我们不难看出，人们对广告的认同度越来越高，在选择商品时也越来越依赖广告 消费者面