第九章色彩构成的运用.pptVIP

3．医药类 医药类产品在色彩设计方面的共同特征是多喜欢用单纯的颜色。在药品店里我们不难发现用于镇静消炎的药品包装用色多为蓝色；而红色或棕色的包装表示保健、滋补、提神、补充营养；药性相对比较平和的则用绿色的包装，以起到安定的作用；黑色的包装表示药效强烈、副作用较大。 色彩在医药类包装中的应用 4．儿童用品类 儿童用品类一般采用鲜艳跳跃的色彩组合，用色丰富、强烈，以适应儿童活泼、好奇、纯真的心理。 色彩在儿童用品类包装中的应用 5．男士用品类 男士用品因其消费群体性格的关系，该类产品的包装用色追求成熟、稳健、理智的感觉，多选用沉稳的冷色调或黑灰色调，或带有金属冷光的色彩。 色彩在男士用品类包装中的应用 6．金属类 金属类产品的包装色彩多用红、黄、蓝等纯度高的颜色或者直接用黑色。这类色彩用色单纯，以象征金属产品的耐用、牢固与有效。 色彩在金属类产品包装中的应用 本章小结： 本章详细分析了色彩在各种设计中的应用，以便于使学生更容易把握色彩设计的规律，更容易投入到市场中去。深入了解市场对色彩的影响，才能为进行各种艺术设计奠定坚实的基础。 习题与作业： 通过生活实践观察色彩在各类设计中的应用，并收集大量的素材资料。 第九章 色彩的运用 本章知识点： ● 绘画色彩、设计色彩、流行色、色彩在各类设计中的应用。 学习目标： ● 通过本章节的学习，提高在设计中应用色彩的能力，并通过案例分析进一步开阔色彩应用的视野，为各种设计提供可靠的专业配色方法，并奠定良好的专业配色基础。 第一节 绘画色彩与设计色彩 在绘画中，色彩是必不可少的、独特的、重要的表现语言，有时候甚至是绘画的主体。绘画色彩和设计色彩的原理是一致的。绘画色彩包含着传统的写实色彩和装饰色彩，同样，设计色彩也包含着装饰色彩和写实色彩，只是二者的侧重点不同而已。在现代绘画中，装饰的配色方法被广泛地采用，使绘画色彩与设计色彩的界线越来越模糊。但绘画色彩与设计色彩还是存在着一定区别的。 《硕果累累》 许世虎 设计性的用色则侧重于抽象的装饰，以固有色为基础，研究色彩的平面性与装饰性，其色彩一般排除自然界中光源色与环境色的影响，把自然界中的色彩关系综合、概括、抽象出来，利用色彩的浓淡、冷暖、明暗、互补等对比手法进行色彩的艺术创造。设计色彩可以不再是物体本身的自然颜色，而是人们根据审美需要，进行多种艺术处理和加工后的色彩，是人们对自然色彩的再创造，是人们主观赋予物体的一种抽象色彩，是人们对色彩欣赏的一种需要。 设计色彩（一） 设计色彩（二） 第二节 色彩在室内设计中的运用 一、室内各部分色彩的配置关系 1．墙面色 墙面是室内面积最大的部分，其色彩对室内的气氛起着主导作用。一般多采用明朗的中性色彩，较少使用低明度或是高纯度的色彩。偏暖色系的墙面使人产生愉快、温暖的感觉，偏冷色系的则会让人觉得清新、凉爽。 室内色彩的配置（一） 室内色彩的配置（二） 2．地面色 地面色可以用比墙面色明度低的色，多用沉着的中明度色彩，如天然石材、木材等。 室内色彩的配置（三） 3．天花色 由于天花板位置较高，其色彩明度的高低会影响室内的照明效果，一般来说多用明亮的颜色（如白色），这样可以增强房间的光亮程度。 室内色彩的配置（四） 4．家具色 家具用色要根据不同的室内使用要求来决定。一般家具多采用色彩刺激弱的色相，在明度上家具可以与室内地面、墙面、天花板拉开距离，形成对比。一般情况下，家具可选用与室内环境类似的色系。 室内色彩的配置（五） 二、室内色彩配置的要点 (1) 总体环境色彩要与室内的功能、要求、意境相吻合。 (2) 色彩组合要与室内结构和设计风格相协调。 (3) 应该尽可能地限定使用色彩的种类。 (4) 要与使用者的性情、习惯、爱好相符合。 (5) 照明光源色要与室内环境色相互补充。 除了以上要点外，还应该考虑到室内色彩的变脏、变色等因素。在光照强的地方尽可能选择不易褪色的材料，在容易弄脏的地方选用耐脏的色彩。 第三节 色彩在广告设计中的运用 色彩在广告中发挥的作用主要是精神方面的，每个人对色彩的认识虽然有较大的差异，但大致上还是存在着许多共性。比如说，人们普遍认为黑白色是安静的，有彩色是动态的，红色表示热情，蓝色代表真诚，绿色 代表希望等。从某种意义上来说，即使不借助文字或其他形式，色彩本身也是一种传播语言。 对于色彩在广告设计中的应用要注意以下几点: (1) 美观性。广告的用途是实际的，在色彩设计上不能只注重功能要求而忽略了审美的趣味。一件物品首先要美观，如果这一点都做不到，必然会引起广告接受者的反感。 (2) 鲜明性。色彩的鲜明性与色相和明度有关。广告中鲜明的色彩会引起视觉的注意。比如说有些影视广告采用黑白与彩色相组合的形式，彩色部分肯定会比黑白部分更能引起人的注意。 (