第3章 消费者行为理论.pptVIP

你有过难忘而又刻骨铭心的初恋吗 ？ 春节联欢晚会的怪圈：“年年办，年年骂；年年骂， 年年办”又是为什么？ 为什么有人会说“婚姻是爱情的坟墓？” 第三章 消费者行为理论 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上 萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这 点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不 但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最 好吃？ 【思考】什么是幸福？你幸福吗？ 1、西方哲人如是说： 生命在自己的哭声中开始，在别人的泪水中结束，这中间的过程就是幸福。 2、幸福么，就好比上厕所蹲坑，你和我都急着上厕所，但是厕所就剩一个坑了，结果你有的蹲我没得蹲，那你就比我幸福。 【小资料】萨缪尔森的幸福论 效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望 【注】购买两种商品情况下的消费者均衡 基本假设： max U(X1,X2) 均衡条件 S?T ? P1X1+P2X2=I ， ， 最佳选择： P1X1+P2X2=1?2+1?6=8 MUX1/P1=MUX2/P2=10/1=? 消费者最终购买2个商品1和6个商品2，其它的商品组合 都不能实现总效用最大。 max TU=∑MU1+∑MU2 =(11+10)+(19+17+15+13+12) =107 4、价值悖论 必需品（水）的市场价值很低;很少能交换到任何东西。 奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价格很高，可以交换到大量其他物品。 五、消费者剩余 （一）定义 （二）商品的边际替代率递减规律： 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 原因是：对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想要获得更多这种商品的愿望就会递减，愿意放弃另一种商品的数量就越来越少。 例题分析 某中学生假期有100个小时可以自由支配。他准备用一部 分时间学习，剩余的时间用于游玩。如果他学习和游玩的无差 异曲线是以横坐标100、纵坐标120处为圆心的若干1/4同心圆。 那么 （1）他应该怎样安排时间才能使满足程度最大化？ （2）在80小时学习、20小时游玩和50小时学习、50小时 游玩的两个方案中，他应选择哪一个方案？ 【解】（1）无差异曲线的 函数形式为： (x-100)2+(y-120)2=r2…(*) 其中，x，y为无差异曲线上 任一点的坐标，即该生用于 学习和游玩的时间。r为点距 圆心的距离。显然，r越小， 它所代表的效用就越大。 预算线的函数式为： x＋y＝100……（**) 联立（*)和(**)式，得到：y2＋(y-120)2=r2，整理后有： 2 y2 －240y＋（14400－r2）＝0………（ *** ） 因为消费者均衡点为切点，故方程有唯一解，判别式应为零， 即（240）2－4×2×（14400－ r2）＝0 所以r2＝7200，代入（***）式，得y＝60，从而x＝40 即学习40小时、游玩60小时，可获得最大满足。 （2）对于这两个方案，只需分别计算出它们的r值，然后再比较其大小就可以了。 在80小时学习、20小时游玩时，r2＝10400， 在50小时学习、50小时游玩时，r2＝7400 所以该学生应该选择较大满足的第二种方案。 【小结】希克斯的收入补偿变量法 所谓“补偿”，是指当价格上升时，真实收入减少，应增加 多少收入才能使消费者保持原有效用水平不变；当价格下降时， 真实收入增加，应剔除多少收入才能使消费者的原效用水平保持 不变。 希克斯提出的收入补偿变量法，是指当商品X1的价格变化 时，需要增加或减少（即“补偿”）消费者多少货币收入才能使 之在新的价格水平下，保持原效用水平U1不变。 对这一问题的答案就是： 作一条“虚拟”的预算线（亦称“补偿预算线”），与新的 预算线平行（这就保证了在新的价格水平上购买），并使之与原 无差异曲线相切（这就保证了消费者的原效用水平不变）。