慢遊旅客之解析－樂活生活型態區隔觀點.pptVIP

1.交通部觀光局在觀光拔尖領航方案中，將東部旅遊設定為慢活的台灣，以慢活休閒活動為主軸。 * 依研究目的將所參考的量表加以酌量修改後 1.問卷內容共分為三個部份，1.樂活生活型態、2.旅遊偏好與特質、3.人口統計變數。 * 本研究根據各因素構面在各集群中所佔的比重進行各集群之命名，集群一的人在樂活生活型態因素構面較重視factor2(環保生活)，構面的平均數最高，factor3(環境參與)次之，所以此集群的遊客較重視環保生活，同時對於環境議題也會以實際行動參與，因此本集群命名為「重視環保族」。集群二的人，在各構面的平均數都較高，顯示此集群的遊客較在乎樂活生活型態的各個構面，諸如社會責任、環保議題、自我成長、健康飲食等，因此本集群命名為「積極樂活族」。集群三的人factor4(自我成長)構面的平均數最高，也同時注重factor1(社會責任)、factor6(健康飲食)與factor7(家庭生活) 。顯示此集群的遊客關心社會議題、日常家庭生活的安排等，因此命名為「重視生活族」。 * 三個不同樂活生活型態集群與社會人口統計變項僅有「年齡」有顯著的差異，環 保樂活族年齡以21-30歲最多(41.7%)，較其他二個集群的年齡層低；積極樂活族年齡在50歲以上者(12.0%)明顯高於其他二個集群，此結果與Ray(2001)調查樂活族特徵偏向高年齡層相似。而不同的樂活集群在性別、婚姻狀況、教育程度、職業、月平均所得與居住地這些變項中並沒有顯著差異。 * 積極樂活族在花蓮旅遊住宿選擇住親戚朋友家有25.3%、環保樂活族有18.5%、生活樂活族只有7.9%，此結果反應了不同樂活生活型態區隔的遊客旅遊動機，在「探訪親友增進人際關係」積極樂活族最高，依序為環保樂活族、生活樂活族，因此，積極樂活族較多選擇住親戚朋友家，生活樂活族則最少選擇住親戚朋友家。生活樂活族選擇住民宿最多(61.9%)，將近六成比率，環保樂活族則選擇住飯店最多(33.3%)。 * 不同樂活生活型態區隔的遊客在花蓮旅遊住宿選擇因素，以「提供體驗活動」、「提供導覽解說」、「易達方便性」和「服務內容多元」有顯著的差異，其他則沒有顯著的差異。環保樂活族在住宿選擇因素中較注重於選擇有「提供體驗活動」與「易達方便性」，依據此族群重視環保生活的特性，住宿選擇將可能偏重易達方便性。積極樂活族則較注重於選擇有「提供導覽解說」與「服務內容多元」，本研究推論，因為積極樂活族較注重自我成長與家庭生活，因此在住宿選擇因素中，會偏重在有提供導覽解說與服務內容多元，以滿足他們學習、放鬆或與家人相處的機會。生活樂活族在住宿選擇因素中並無特別偏好，僅注重在親友與網路的推薦。 不同樂活生活型態區隔的遊客在花蓮旅遊餐飲選擇因素，以「無毒有機」有顯著的差異，其他則沒有顯著的差異。本研究推論此乃因為生活樂活族的受訪者相較於其他二個區隔的遊客，比較不重視環保生活與崇尚自然，因此在餐飲選擇不會特別選擇花蓮的無毒有機餐。三個區隔的遊客在餐飲選擇還是都偏好在地方特色美食與親友/網路推薦。 * 不同樂活生活型態區隔的遊客在花蓮旅遊購買旅遊紀念品/伴手禮，以「農特產品」有顯著的差異，其他則沒有顯著的差異。在購買旅遊紀念品/伴手禮，積極樂活族與環保樂活族購買農特產品的比率明顯高於生活樂活族，本研究推論可能因為此二個族群的遊客較重視環保、生態永續，而購買當地的農特產品。 花蓮一般旅遊景點為一般遊客會到訪的地方，因此不同樂活生活型態區隔的遊客也可能都會造訪；但在活動安排，積極樂活族在「自然環境生態解說」(41.0%)、「懷舊體驗」(24.1%)、「騎自行車」(53.0%)與「海域活動」(21.7%)明顯高於環保樂活族與生活樂活族的遊客可能因為其在樂活生活型態中喜歡學習、體驗不同生活方式，培養人際關係及從事放鬆壓力的活動等特徵。活動安排中「騎自行車」是遊客最多會安排的活動，積極樂活族的遊客超過半數從事這項活動，生活樂活族最少選擇這項活動，但也有33.9%。「海域活動」是這四項活動中選擇較少的，可能因為調查時間在11月份，較不適合安排，生活樂活族僅有7.1%選擇這項活動。「健行登山」活動，有將近四成環保樂活族選擇，積極樂活族與生活樂活族大概二成左右安排這項活動，符合環保樂活族外出時，會盡量選擇步行。 * * * * * * * * 樂活生活型態與慢遊旅遊 莊竣安 薛鈺芯 吳宗瓊 * 研究背景與動機 研究目的 文獻探討:(一)漫遊 (二)樂活 研究場域與對象 研究方法與工具 研究結果與分析 研究討論與建議  * Poon(1989)提出影響觀光旅遊最重要的因素是遊客品味改變 「反匆忙」生活態度的旅遊型態逐漸被重視 2007年《Newsweek》提出慢遊(slow travel)的概念。 慢遊網站()對慢遊的敘述為：「花一個星