是当代媒介环境下传统电视节目的发展.doc

以媒介的文化功能为例： 与媒介特别有关的文化包括知识、信仰、艺术、道德、观念、风俗习惯、思想、价值观,还可以包括人类的语言、心理和行为方式。文化带有跨越性和继承性,通过时间和空间的转换,由上一代传给下一代,家长传给子女,老师传给学生,领导传给群众,一个地区传给另一个地区,一个国家传给另一个国家。 在一个有着强有力文化的组织中,价值观和行为准则就像拔草,扎根很深且难清除。 ----汤姆森 媒介通过信息传播而干预着社会生活的各个方面,影响着人们的生活方式和社会的文化形态。 人们的传播方式就是他们的生活方式 。 -----萨姆瓦 在当今的大众传播时代,社会文化的生产与建构主要是通过大众传播媒介的手段来实现的。报纸、杂志、电影、电视、广播、互联网等传播媒介,无所不在地渗透进人们的生活之中,影响着人们的行为方式和价值观念。大众传播媒介已经成为社会生活中最重要的文化载体。 我们对社会的认识受媒介的影响如此之大,以致于不得不承认我们生活在‘媒介文化’中。 ----斯诺 权变理论 权变理论认为，每个组织的内在要素和外在环境条件都各不相同，因而在管理活动中不存在适用于任何情景的原则和方法，所以在管理实践中要根据组织所处的环境和内部条件的发展变化随机应变，没有什么一成不变的、普适的管理方法。成功管理的关键在于对组织内外状况的充分了解和有效的应变策略。 二、影响媒介战略执行的因素 战略实施与战略计划 战略实施与组织结构 战略实施与资源配置 战略实施与战略领导 战略实施与战略计划 战略阶梯理论 黑依和威廉森，1991 战略阶梯理论提出了一种偱序渐进滚动式发展的思想，它强调战略与人力的发展应该是有计划的和有先后顺序的，战略实施不应同时进行不同的目标和活动，因为这样将造成资源及活动的冲突，矛盾和分散，因此，战略实施必须按部就班偱序渐进。 战略实施与组织结构 小型化 扁平化 团队化 精干化 战略实施与资源配置 军马未动，粮草先行 战略实施与战略领导 二、媒介战略控制的类型 回避控制 活动控制 绩效控制 人力资源控制 三、媒介战略控制的动态过程 确立媒介战略评价标准 衡量媒介业绩 诊断 反馈纠偏 确立媒介战略评价标准 定性评价标准 定量评价标准 1）收视率、收听率 2）发行量 3）市场占有率 4）销售增长率 衡量媒介业绩 衡量的频率 偏差宽容度 第三节 媒介产业化的途径 打造我国媒介产业的重要性？ 一、是我国媒介产业自身发展的需要。 以传媒业总量为例，2008年，我国传媒业的收入为4,200.15亿人民币（折合为638.84亿美元），而美国传媒产业2008年总收入为3,015亿美元，是中国传媒业收入的4.7倍。 以报业这一部分的收入来看，2009年，中国报业总收入为617.36亿人民币（折合为93.9亿美元），而美国报纸总收入为362.77亿美元，是中国报业总收入的四倍左右。 二、是争夺国际事务中话语权的需要。 话语不仅仅是思维符号和交际工具，而且是人们表达和争得自己利益的斗争手段。 掌握话语这种资源的人，也就拥有了一种权力，即话语权。 -----米歇尔?福柯 形成并加强我国媒介的核心竞争力 独特性 顾客价值性 延展性 议程设置理论 观点 : 1.大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。 2.大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。 3.媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。4.不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。 目标市场营销战略的决策过程包括三个重要步骤：一是细分市场（Market Segmentation）；二是目标市场的选择（Target Market ）；三是市场定位（ Market Positioning）。人们也因此将其称为STP营销，STP营销被描述为现代营销战略的核心。 1.市场细分 1956年 美国营销学家温德尔·斯密 市场细分是