过半受访者看好旅游演艺市场.pdfVIP

中国旅游报/2010 年/9 月/8 日/第 004 版 调查·数据 本报与清华大学媒介调查实验室联合调查显示 过半受访者看好旅游演艺市场 93%看过旅游演艺节目 94%认为合理票价应在 200 元以内 本报实习记者 徐万佳 从《仿唐乐舞》到《中华百艺盛会》再到《印象》系列，旅游演艺已经走过 20 个年头。相 关资料显示，目前全国上规模（投资百万元以上）的、具有一定知名度的旅游演艺节目有 200 多 个。 正如北京交通大学旅游系主任张辉所说：“新兴的旅游演艺市场正在迎来大发展、大提高的 辉煌时代。”中国旅游报联合清华大学媒介调查实验室在全国范围内所作的抽样调查结果，成为 这一判断的最好佐证。 调查显示，在 1007 位受访者中，有 93%的受访者曾经看过旅游演艺表演，54%的受访者明确 表示“看好旅游演艺市场前景”。 游客最爱杂技、地方类演出 近年来，从陕西西安的《大唐乐舞》、深圳华侨城的《龙凤舞中华》、山东曲阜的《杏坛圣梦》， 到河北吴桥的《杂技大世界》、湖北的《夷水丽川》、西藏的《雅龚盛情》，再到张艺谋打造的《印 象》系列，一大批具有鲜明地域文化特色的旅游演艺节目相继上演，吸引了海内外广大游客。相 关数据显示，仅《印象·刘三姐》自上演至 2008 年底，演出总场次已接近 2000 场，观众人数近 3000 万人次，票房收入近 6 亿元。 旅游演艺节目的样式也是丰富多彩，歌舞表演、魔术杂技、小品戏剧、实景演出等让游客大 饱眼福。其中，“杂技魔术武术类演出”和“具有地方特色的戏曲或歌舞类演出”最受游客欢迎。 调查显示，选择这两项的调查对象分别占总调查人数的 31% 。另有21% 的公众喜欢“山水实景类 演出”，16%的公众喜欢“综艺类演出”。 相关人士指出，旅游演艺的兴起，在一定程度上满足了旅游者了解旅游地文化的需求，解决 了旅游产业“白天看景，晚上睡觉”的半日产出瓶颈。 49%受访者认为节目少精品 虽然旅游演艺发展风生水起，但是其节目质量却并不被消费者完全认可。调查显示，超过半 数的调查对象对目前的旅游演艺节目质量并不满意，其中 49% 的人认为“节目质量良莠不齐，精 品较少”，16%的人认为“节目雷同，缺乏特色”；仅有 35%的受访者对目前的旅游演艺节目表示 肯定，其中 18%的受访者认为“大多数场面宏大、制作精良”，16%的人认为“拥有较高的文化品 位”。 现实情况确实如此。旅游演艺节目复制痕迹明显、没有更多的新意，被很多人所诟病。以山 水实景类演出为例，张艺谋打造的“印象”系列演出就有《印象·刘三姐》、《印象·西湖》、《印 象·丽江》、《印象·大红袍》《印象·海南岛》等5 台。陕西的《仿唐乐舞》、《长恨歌》、《长安 夜宴》、《梦回大唐》、《长安乐舞》等5 台演出均以“唐文化”为主题。 中国社会科学院旅游研究中心副主任李明德说：“都‘印象’就没印象了，大同小异的演出 模式很容易让游客失去兴趣。”北京交通大学旅游系教授王衍用对目前旅游演艺市场上的“克隆 潮”也颇有微词。他指出，拿山水实景演出来说，克隆、复制现象严重，大运作、大投入、大手 第 1 页 共 5 页 笔字眼泛滥，实景演出傍大款、作秀之风愈刮愈烈。 调查显示，旅游演艺节目对公众的旅游消费行为有较大影响。42% 的受访者会因为观看旅游 演艺节目而在景区或旅游城市多停留一个晚上，39%的受访者表示“视情况而定”，仅 19%的受访 者明确表示不会因为观看旅游演艺节目而多停留。因此，开发优秀、精良的旅游演艺节目，把 39% 的那部分“摇摆不定”的游客争取留下来，对景区收益和城市旅游经济都会产生较大的影响。 94%受访者认为票价应低于 200 元 除节目质量外，消费者对旅游演艺节目的价格也诟病颇多。当被问及“你认为旅游演艺的票 价如何”时，7% 的受访者认为“太贵”，52%的受访者认为票价“比较贵”，仅有 1%的受访者认 为“比较便宜”。 据相关专家分析，目前国内旅游演艺节目票价较高，主要是因为地方政府对旅游演艺的“大 运作、大投入、大手笔”，一些旅游演艺项目投资动辄上亿元，如《印象·刘三姐》总投资 3.2 亿 元，《印象·丽江》总