市场营销引论（入门）.pptxVIP

“欲取之必先予之”－《论语》 ;;;问题二：你看到了什么？;问题三：你看到了几张脸？;课程结构 1/3：核心概念、内容概要、难点、现代发展 1/3：案例讨论、专题辩论、现场模拟 1/3：实例分析、团队作业、小组演讲 ;营销没有绝对正确的答案 There were no absolute answers in marketing 学会思考而不是学会概念 Learn to think in marketing 理解方法而不是记住结论 Doing is important 　;;本章纲要;;一、什么是市场营销？;1、营销的中心任务是满足需求和创造需求; 满足需要;;3、营销要兼顾企业、顾客、社会三者利益;（2）企业、顾客和社会的关系;4、营销是用可控的6P工具适应和改造不可控的环境; 企业为了实现利润目标，主动适应环境和改造环境，综合运用6P策略，努力满足客户需要和创造客户需要的综合性经营活动和管理过程。;请各位对这一问题 发表自己的看法;分组;营销伦理：??惕营销之负面;1、从内容看： 研究、了解和管理市场的需求 研究如何最大限度地满足市场的需求来实现企业的利润目标 市场营销是选择最适当的时间，最适当的地点，以最适当的价格和方式，将最适当的产品供应给最适当的顾客。 ;;市场营销计划与管理;附录：市场营销成为企业发展的重要力量！;CMO在跨国公司初见端倪：2003年11月菲利浦全球董事会设立CMO，以使菲利浦“成为一个真正的市场驱动公司”，并任命该公司执行副总施培兴为首席营销官 国际大公司近年有1/5以上的CEO具有营销背景 百事可乐公司的CEO传统“出身”都是来自推销和营销部门；宝洁公司内升迁至高层主管必经之路是营销部门 中国优秀的企业设立CMO，也是中国营销发展的新标志、新动力、新优势。中国营销不仅需要大量的、优秀的推销员，需要杰出的、有资格的营销总监和市场主管，在新的阶段，更需要战略的、领航的CMO