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营销管理;学科特征;市场营销学的研究方法;课程要求;;鞋市场的开拓;营销管理;第一章 营销管理的基础;第一章 营销管理的基础;第一章 营销管理的基础;;营销对象——10种主要形态;;;三 企业经营观念的演变;生产导向;产品导向;销售导向;营销导向;营销导向与销售导向的区别 ;营销观念侧重于消费者的需要或最终目标而非商品;该去满足消费者还是去引导他们的消费？;社会营销观念;全方位营销导向; ;;４Ｒ理念 -竞争导向;内部营销;绩效营销;四 市场营销的核心概念;;精力成本;你对能看50个电视频道怎么想？;; Exchanges ;;转型营销;转型营销的四种范式;五 营销的研究内容; 市场营销管理过程 分析市场营销机会 环境机会、企业机会 决定企业的业务发展战略 密集型发展战略、一体化发展战略、多样化发展战略 研究和选择目标市场 市场细分、目标市场选择和产品定位 市场细分是将一个产品的市场按照顾客需求的差异性划分为不同的细分市场的过 程。 ;