《体育器材概论》(第10章体育器械营销)剖析.ppt

* 第八章 体育器械营销 概述 制造产品的最终目的是将产品销售给消费者，过去推销的手段与方法早已不适应时代发展的需要，随着全球网络化、信息化步伐的加快，品牌的营造与策划已是国际企业进行产品营销主要渠道，我国也存在通过打造企业品牌，通过品牌营销与国际接轨，其发展步伐正在加快。著名企业都借助高水平运动员的影响力，以品牌代言人的形式进行产品营销。 2007年在企业进行调研时，企业家们在谈到体育装备工程人才的培养规格时，除了将人才的技术能力放在首位外，还格外强调两点：一是动手能力的培养，二是营销策略的培养。可见，体育器材营销是体育装备工程专业人才培养的目标之一，在人才培养体系中占有重要地位。 第八章 体育器械营销 第一节 品牌营销及其基本概念 一、品牌营销的概念及内涵 竞争的趋势：由单因素向综合性多因素发展。 单因素 价格 质量 技术 多因素 高层次 综合性 全方位 品牌 第八章 体育器械营销 第一节 品牌营销及其基本概念 一、品牌营销的概念及内涵 品牌：就是一个名子、称谓、符号或设计，或是它们的组合。其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。 品牌是整体产品概念的重要组成部分，从本质上代表着经营者交付给购买使用者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。 （一）品