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* 消费者心理学产品包装分析 组长：袁千方 组员：王世伟 江 念 目 录 一、作业简介 二、商品背景 三、商品名称 四、商品包装 五、商品商标 六、商品价格 七、商品分析 作业简介 选择两例商品（商品包装 、命名、商标、定价）并分析 1、该例商品为什么令消费者满意？ 为什么令消费者不满意？ 2、该例商品满足消费者什么样的心理需求？ 没满足消费者什么样的心理需求 海飞丝隶属始创于1837年的宝洁公司，自1950年以来，海飞丝一直走在头皮和头发养护领域最前沿，大大推动了去除头屑的科技。通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头的修复力，最终去除头屑。 海飞丝（Head Shoulders）是宝洁公司（Procter Gamble）旗下著名的去屑品牌。海飞丝在消费者心目中有非常高的知名度和美誉度， 属于中档洗发品牌。 商品背景 海飞丝 商品名称 海飞丝的英文原名是“head and shoulders”,意思是头和肩膀。在中国大陆，海倫仙度絲被称为海飞丝。这就是海飞丝名称的来由。 在国外，海飞丝是精神的统称，代表一种优越的精