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武夷山旅游形象策划 学院： 旅游管理学院 班级：14旅游管理一班 学号： 2014210605 姓名： 聂琦露 目 录 一、武夷山旅游目的地调研 2 （一）武夷山旅游资源调查 2 （二）武夷山旅游市场调查 5 二、武夷山旅游形象定位 10 三、武夷山旅游形象设计 11 （一）人——地感知形象设计 11 （二）人——人感知形象设计 12 （三）旅游形象设计整合 13 四、武夷山旅游形象营销与传播 14 （一）旅游区形象空间结构 15 （二）旅游区形象传播策略 16 武夷山旅游目的地调研 （一）武夷山旅游资源调查 1、武夷山概况 武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处。前身为崇安县，建置于北宋淳化五年（公元994年），1989年8月经国务院批准撤县建市，是一个以名山命名的新兴旅游城市。全市土地总面积2798平方公里，总人口21.68万人，辖5镇、5乡、6个国有农茶场、115个行政村，境内拥有首批国家重点自然保护区、世界人与生物圈、全球生物多样性保护区，国家风景名胜区，根据区内资源的不同特征，将全区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、东部自然保护区。还有国家旅游度假区、国家一类航空口岸、全国第4