中国出版产品走向世界的结构性战略问题探讨.pdfVIP

84 甘肃社会科学 2012 军第5 期 中国出版产品走向世界的结构性战略问题探讨 雷兴长 (兰州商学院 经济研究所，兰州 730020) 提 要: 作为文化产品核心层次的出版产品走向世界，关系到建设文化强国的战略目标。当前，中国出版产品走向世 界面临诸多结构性战略问题需要突破:一是走出去的内容结构问题，二是走出去的贸易结构问题，三是走出去的动力结 构问题，四是走出去的出版产品和出版企业结构问题。中国出版产品走向世界应分为三个战略阶段，即出版内容中国特色与 出版形式国际化战略阶段，出版内容国际化与出版形式国际化战略阶段，出版内容与出版形式中国化战略阶段。 关键词: 出版产品;走向世界;结构性问题;战略阶段 中图分类号: F120.4 文献标识码: A 文章编号: 1ω3 -3637(2012)05-∞84 -05 一、出版产品走向世界的结构性战略问题分析 ，收入 15 万美元，创近年来中国科技图书单本版权对外输出的 加入世界贸易组织 10 多年来，中国制造的工业消费品大;版税纪录。 规模地进入国际市场，为中国文化产品走向世界铺垫了较为扎 但是，作为世界出版大国，仅有中国特色内容的出版产品 实的物质基础，再加上政府主管部门的主动指导和积极组织， 走出去是远远不够的，更何况这一类出版产品的国际市场需 以及出版企业、出版人的共同努力，使中国出版产品进入国际求规模有限，不足以支撑中国成为出版强国。同时，也表现出 文化市场的品种和数量与日俱增，同时也呈现出几个结构性战 中国出版商制作大众化出版产品的能力和水平与国际出版市 略问题，值得我们探讨。 场的要求还存在较大差距。 (一) 走出去的中国出版产品的内容结构战略问题 完成十七届六中全会提出的建设文化强国的战略任务，必 须要对走出去的中国出版产品结构进行战略性调整，不仅要 仅有中国特色内容的出版产品进入国际市场，不足以使中 推动具有中国特色内容的出版产品走向世界，而且要大力推动 国成为世界出版强国。主动完善走出去的中国出版产品内 具有大众化内容的出版产品走向世界。大众化内容的出版产 容结构，是中国出版商必须考虑的一大战略问题。 品是各国民众日常文化生活普遍消费的出版产品。中国特色 目前，从进入国际市场的出版产品内容构成看，具有中国 内容的出版产品走向世界，只能满足在国际社会中人数不多的 特色内容的出版产品成为主打品牌。中国经济的迅速崛起和 特殊消费群体的特殊需要，而只有大众化内容的出版产品走向 中国制造品的快速占据国际市场，使世界各国的政府和民众拥 世界，才能满足世界各国人数众多的普通消费群体的一般需 有了了解中国、认识中国的愿望;同时，国际经济地位的上升， 求，这关键在于大众化内容的出版产品，国际市场的需求量十 中国政府和中国人也开始有意识地向国际社会展现中国社会 和中国人的文明、进步，以增强中华文化的国际影响力。在国 分巨大，如果能够占领这一国际市场，就可以加快实现21 世纪 际社会有意识地了解中国文化和中国各界人士有意识地展现 建成世界出版强国的战略目标。 (二) 走出去的中国出版产品的贸易结构战略问题 中国文化的双重愿望推动下，具有中国特色内容的出版产品开