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云出版商业模式研究 刘锦宏李忠j吉袁晓群 (武汉理工大学文法学院，武汉，430070) (武汉大学信息管理学院，武汉，430072) [摘 要] 在界定云出版和云出版商业模式概念的基础上，分析售卖模式、租赁模式和混合模式三种云出版商 业模式的主要构成要素，揭示三种商业模式的特点，以供云出版实践者和研究人员参考。 [关键词]云出版数字出版商业模式 [中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 (2012) 06-0074-04 [Abstract] Based on the concepts of cloud publishing and cloud publishing business model, the paper analyzes three business models of cloud publishing , namelya selling model, a leasing model， αhybrid model and their essential elements to clarify the features of the models. [Key words] Cloud publishing Digital publishing Business model 出版业与技术的关系一直以来都十分密切。从 被界定为云出版。因此，本文拟界定云出版概念为 纸张发明到信息革命，技术进步无不极大地推动了 在编辑加工、复制生产、发行推广、阅读存储等出 出版业快速发展。如今，随着云计算业务的高速增 版环节使用云计算技术的数字出版活动。进一步来 长，这一新兴技术已被视为数字出版产业发展的助 说J 首先，云出版属于数字出版，应具备数字出版 推器。它将深刻地影响数字出版的前进方向，给出 所具有的共性特点;其次，在技术应用方面，云出 版产业的商业模式、生产方式带来革命性变化[叶。然 版以使用云计算技术为主要特征，它使出版机构从 而，出版业在面对云出版这一难得的历史机遇 独自建设、开发和利用数字出版基础设施的压力下 解放出来，可以共用和分享分布式的计算资源;最 时，也正遭遇如何做云出版等诸多成长中的烦 恼。因此，有必要梳理国内外较为成熟的云出版活 后，云出版资源虽然在物理存储上可能是分布式的， 动及其发展趋势，厘清并准确地界定当前各种云出 但是对于出版交易中的资源所有者和使用者而言仍 版商业模式，以便为后续的云出版实践和研究提供 然呈现一种虚拟的整体形态。 必要的认识基础和工具。 1.2 云出版商业模式界定 1 云出版与云出版商业模式 关于商业模式，许多学者从不同角度对其进行研 1.1 云出版概念 究和分析，并给出了相应解释。R.阿密特(R. Amit) 等人认为所谓商业模式是企业利用商业机会创造价值 对于云出版概念的界定目前主要包括以下 几种。有学者认为出版云是以虚拟化技术为基 的交易内睿、结构和治理架构飞程三国认为商业模 础、以按需付费为商业模式，具备弹性扩展、动态 式是企业的价值主张，是企业创造价值的核心逻辑飞 A. 奥斯特瓦德(A. Osterwalder) 等人认为商业模式