121服饰九鼎品牌规划命名报告书.ppt

目录 整体品牌设计的框架结构 推广策略 品牌基因 干爽、时尚、大众 品牌联想 干爽、新科技、新纤维、实用 实在、大众化 锁定主流市场（中青年）， 幅射青少年及中老年市场 内衣重度消费群相对集中为中青年人群，他们具有较高消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。 因此，集中火力，攻下中青年市场，、塑造青湘、朝气、活力、生命力、生机勃勃的中档品牌。在众多个性模糊的中档品牌中，鲜明地跳出来。结束中档内衣市场“吃大锅饭”的历史，掀起强劲的旋风。 学生及中老年人也是一块不可忽视的市场，可以通过产品的品质、大众化的价格、品牌的生机勃勃的朝气，吸引购卖。 推广策略 1、突现卖点，铸造品质，全面撒网。 内衣同质化非常强，九鼎内衣要坚定不移地紧锁某个与众不同的且恰好投大众所好的卖点（干爽），并且产品品质上能提供有力的支持，提升品质形象，走大众化路线。 2、新纤维、新品牌，一举两得 以舒丽纶纤维与内衣品牌相互支持，做出内衣品牌同时，进一步打出“舒丽纶”纤维的品牌形象（如：莱卡）。让卖点——舒丽纶与新品牌共同繁荣，一举两得。 3、高开低走，“高形象、强终端、低价格” 为品牌赋予高档、时尚的形象；通过强有力的终端展示，及有吸引力的平价，掠夺中、低档市场。 品牌定位二 充满活力、个性、健康的中档年青人品牌。 品牌基因二 年轻、活力、健康、个性 年轻人、青湘气息、清爽 时尚、健康、阳光、休闲 咖啡、绿叶 品牌联想二 九鼎内衣品牌规划命名报告书 * 东华九鼎内衣 品牌规划命名报告书 中国（南京）卓越形象创意公司 二零零一年一月七日 我们对品牌的一些理解 生产导向 做广告就好卖 销售导向 广告多就好卖 行销导向 做好广告才好卖 品牌导向 广告科学才好卖 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 什么是品牌? 品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。 请消费者注意 请注意消费者 品牌的内涵: 属性 品牌首先给人带来某种特定属性。 利益 属性需要转换成功能和（或）情感利益。 价值 品牌还体现了该制造商的某些价值感。 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 个性 品牌还代表了一定的个性。 使用者 品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。 品牌优势: 坚挺的价格 铺货的优势 购物的首选 抗风险的能力 …… 品牌知名度 品牌忠诚度 品质认知度 品牌联想 其他资产 品牌 资产 品牌资产: 没有永远盛销的产品， 只有常盛不衰的品牌。 卓越形象有何特长从事品牌服务？ 本土企业的品牌误区: 认识误区 合作误区 投资误区 法律误区 一般广告公司与专业公司的区别: IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。 资讯平台 品牌 Brand 品牌创意 Brand Creative 品牌传播 Brand Communication 品牌策略 Brand Strategy 品牌规划Brand Plan Brand Plan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。Brand Communication则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。 市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）； 同类竞争品牌分析和广告投入分析； 行业动态信息收集及分析； 制定广告、营销策略与计划； 品牌形象推广（CI系统）； 影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作； 促销、公共关系、EVENT活动的策划和实施； 媒体评估分析、媒体策略和媒体计划； 每月提交媒介发布月报（样报，监测报告）； 媒体投入成果分析； 广告运作整体评估分析； 其它一切有利于品牌形象的服务。 IBC服务项目 成立专案组 / 立案工作 客户说明会Brief 市调Marketing Research 市场概况调