2008年绿城温州鹿城中心广场品牌主题策略提案.ppt

绿城·温州鹿城广场 品 牌 主 题 策 略 提 案;一、温州的城市与温州人 1.1 温州城市发展的历史过程 1.2 解读温州人 二、城市综合体是什么 2.1 都市综合体多应旧城改造而产生 2.2 都市综合体定义 三、品牌意愿 四、消费者洞察 五、项目的独特价值 六、品牌核心与传播语 6.1 品牌核心总结 6.2 广告语 6.3 属性定位语 七、物业案名方案 7.1 以建筑最大特征为原点的案名 7.2 以“玉”为原点的案名 7.3 以“鹿”为原点的案名;＋ 温州的城市与温州人;＋ 温州城市发展的历史过程;商朝 约公元前16世纪---公元前11世纪 今泰顺县狮子冈、平阳县凤岭等地发现商晚期陶器，器面刻有古文字的符号。 标志着最早的温州人类活动。 战国 秦始皇二十六年（公元前221） 秦始皇统一六国。嗣后征服瓯越、闽越，以其地置闽中郡。 标志着温州最早的城市形成。;汉朝 顺帝永和三年（138） 析章安县东瓯乡置永宁县，县治贤宰乡（今永嘉县瓯北镇）。 标志着温州建县之始。 晋朝 明帝太宁元年（323） 析临海郡南部地置永嘉郡，治在永宁，并筑郡城于瓯江南岸，辖永宁、安固、衡阳、松阳四县。 城市规模初显。;晋朝 太宁三年（325） 置永嘉郡学于华盖山麓。 温州立学自此开始。