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电影海报与设计 陈雅琴：101304203 电影海报 是电影宣传中最主要的表现形式，是大家比较熟悉的一种视觉传达设计形式，在欧美国家也称招贴画。招贴画，顾名思义就是张贴在街头墙上的大副宣传画，由于幅面大于报纸广告和杂志广告，更能引起注目。日本美术家栗津喜之说：“海报是无声之宣传”，海报因其富有创意的构思、生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具吸引力。电影海报设计必须有相当的艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。 一、电影海报的重要表现形式 展示剧照 展示人物 展示场景 局部放大 剪影效果 用剧照来进行视觉表达是用得最多最传统的电影海报设计方法。在贺岁电影《满城尽带黄金甲》的系列海报中，其中一幅是全家福剧照，皇后（巩俐）和皇上（周润发）坐前排，后面站着三个皇子（中为周杰伦），利用这样一幅剧照，便把电影中的最耀眼的三个大明星展示出来，通过人物编排位置，各个人物情态传达出电影的基本情节信息，同时展示出奢华的电影场景，给人留下极为深刻的印象，可谓一箭双雕。可见剧照虽然是最简单的海报视觉表现手法，但是它不仅能介绍到剧情，还能展示出人物、显示出场景。可谓最有效最直观的视觉表现手法这种样式的设计对图像的要求比较高，不仅需要好的图片、照片，还需要较好的摄影技术和运用电脑和其他手段对图形进行组合构成的能力。展示剧照在意识形态上最为大众所接受，突出了设计的大众化特征及海报设计的社会效应。 1、展示剧照 在《I, robot》（中译《机械公敌》）的海报中，突出展示了男主角Will Smith的人物形象，海报画面除了简洁的背景就是Will Smith的电影中的主要人物形象，海报充分利用了Will Smith的明星影响力来扩大电影的影响力。海报中展示人物的视觉表现手法一方面可以成功的利用演员的明星效应，另一方面也是一种在塑造电影人物形象、创造电影影响力的重要方法。这是一种高效而且互惠的手法。这种直接的写实的诉求，强调写实的插图效果，的确有它的视觉力量。 2、展示人物 经典电影《CLOSE ENCOUNTERS OF THE THIRD KING》（《第三类接触》）的海报是一个这样的场景：下方一条通向远方的公路，两边是山，前面上方是一个巨型的飞碟，并洒下光束笼罩着公路。这个电影场景的视觉表现手法用得是相当的得当。星星点点的天空预示着未知，巨大的预示着神秘，通向远方的公路预示着可能。这便把这部电影的特点完美地展现了出来：神秘、未知、探索。环境背景为海报主体以“装饰艺术”运动较为明显，“装饰艺术”重视色彩明快、线条清晰和具有装饰意味，不是简单的产品照片或者效果图而已。 3、展示场景 人的视觉中心点很敏感，对电影海报的中心认知也不例外。电影《JARHEAD》（《锅盖头》）海报中，以凹凸不平的刻有“JARHEAD”的钢制掉坠局部为主体部分，突出强调了电影主题，“JARHEAD”是对美国海军陆站队士兵最形象的称呼。讲述了一个士兵经历的战争遭遇。运用简单的几何图形增强视觉中心的冲击力，色彩上黑与白的强烈对比，使之成为简洁明快的海报设计作品。 4、局部放大 电影《PIANIST》（《钢琴师》）的海报以钢琴师的手指触碰到钢琴的局部部分作为主体，就算没有文字部分，也直接在视觉上第一时间传递了电影的信息内容。 运用摄影、拼贴等技术，将元素打散重构。把现实的影像变成有着抽象意义的影像图形。电影《众神与将军》《GODS AND GENERALS》（《众神与将军》）中以人物动态的剪影为主体，图形动态效果与文字在位置、重心、对比等方面的综合应用，使版面分割的面积产生差异，但面积的重量感又相似，形成均衡画面的效果。其中简洁的文字编排，形成具有超强视觉冲击力的平面设计作品。图形文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的大量使用，更好地突出了主题，使这张电影海报传达出了清晰、有力的信息。 5、剪影效果 二、汉字设计对电影海报设计的影响 在海报设计中，文字起着信息传递视觉化作用，是传递信息的重要载体。它以独特意味的“形”作为媒介传递信息，人们凭借对文字“形”的理解而转化为“义”，完成信息内涵的传达与接收。不仅要学会“造字”，更要懂得如何“用字”。一个优秀的设计师会恰如其分地“用字”准确而有效地传递信息。因此,在电影海报设计中，字体的设计是设计师必须认真研究和把握的问题。 以汉字作为招贴的设计元素，是一种重要的表现形式，比之以英文字母为代表的拼音类表意文字具有更多的优势。在汉字漫长的演变过程中逐渐形成了以形表意、形意结合的特征，使人能够“望文生义”，读“字”而明“义”，具有独特的清晰明了的视觉魅力和传达效应。这一点是西方表意文字 所难以企及的。 1．电影海