2010年9月15日临沂轮行某商·凤凰城整合推广方案.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;【从豪宅到五星级生活的升华】;;谁是临沂人心中的第一豪宅？ 是澜泊湾，不是凤凰城;是凤凰城不如澜泊湾？ 当然不是！ 无论硬件，还是软件 凤凰城不逊于或者超过澜泊湾！ 为什么说澜泊湾是临沂人心中的第一豪宅？;我们的观点：广告效果好与不好，很大程度取决于能否给消费者一个靠谱又容易记住的承诺。;两种不同的境况：; 首先，我们承认 “地王之上·五星水岸官邸” 、“标定临沂豪宅世界观” 比较准确， “做临沂第一豪宅”， 但只是说“我们是什么”这一命题 承诺呢？消费者看不到承诺、不会记在心里的！ 从广告传播上讲，它们是失败的;再比较凤凰城与澜泊湾的推广：;我们的观点1： 凤凰城，有身高，没声高。只宣讲项目的高度，忽略了给消费者一个承诺； 澜泊湾，有身高，有声高。外露式广告轰炸，从细节、稀缺讲尊贵，将尊贵感 一言概括之。“有一种身份叫澜泊湾”，这是澜泊湾给消费者的承诺。 我们的观点2： 澜泊湾虽然在形象上做到了一定高度，在传播中造就一定影响力，一定程度上成为临沂豪宅的意见领袖。但其广告让人感觉仍是冷冰冰的产品宣