第6节-新闻的上帝-受众精品.ppt

* * * * * * * * * * 第6节—新闻传媒的受众 本章提要 一、受众的定义和特征 二、受众的类型 受众对于新闻传媒的重要意义 ——“受众中心论”，新闻传播中心的转移 ——受众是新闻传播效果的最终决定者 （1）受众决定着新闻媒介内容的取舍 （2）受众决定着新闻媒介的风格定位 （3）受众决定着新闻媒介变革的方向和进程 一、受众的定义和特征 1、定义 ——受众是新闻传播的接受者 ——包括：读者、听众、观众、网民 ——“受众”是相对于专业传播者的特殊身份 ——在大众传播中，“受众”和“传播者”角色定位清晰，界限分明 2、特征 （1）大量（广泛存在，几乎所有成员都是） （2）分散（分布在不同区域、国度等） （3）混杂（存在明显差异，兴趣、收入等各不相同） （4）匿名（如不主动提供或参与调查，基本上都匿名、隐蔽的） （5）分离（相互之间彼此隔离） （6）流动（可以在不同区域或不同媒介之间流动） 二、受众的类型 1、一般类型 （1）个体特征 性别、年龄、经历、智力、个性、兴趣、 态度－－预存立场 三个成分：认知，情感，动机 （2）心理特征 认知心理 好奇心理 从众心理 表现心理 移情心理 攻击心理 （3）社会特征 群体：家庭、学校、工作团体、同伴团体 文化：国民性问题 社会：政治、经济条件 视频:央视评论部《分家在10月》 2、新闻传媒受众的类型 （1）按照传媒类型分 读