2010青岛万科·金色中心城品二期广告推广策略.pptVIP

;一、广告目标和广告策略 二、目标客群 三、扮演的角色 四、推广传递风格 五、推广传递方式 六、推广传递主题 七、阶段性广告规划 八、广告表现; 前 言 万科地产每一个新的住宅项目总在引领一种新的生活概念，金色城品也是这样——一种充满活力和荣耀的青岛城市菁英追求的典范生活。 万科带着清晰的概念，带着鲜明的生活主张，去打造金色城品。 金色城品卖给谁？对谁说？说什么？ 同样也是想象力广告想要解决的问题！ ;;二、目标客群;2.2 目标客群的特征; 追求享受——平时工作那么辛苦，就应该享受好一些。 “享受多一些，享受好一些”是他们的人生信条。 ——努力工作就是为了活的更好;2.4 目标客群的消费观表述;2.5 广告对目标客群的影响;三、扮演什么角色？;对目标消费者来说 ——万科25年地产开发经验意味着 品质的楼宇、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的生活方式…… ——青岛未来“新都心”预示着 繁华、现代、便捷、热烈、无忧、精彩……;四、推广传递风格 ——建立品牌独特、统一的风格 目 的：提高金色城品的品牌识别度，深化品牌的价值理念，积 累鲜明的品牌个性。 语言风格：自信、热情、理解、平实、主张鲜明、现代…… 画面风格：色彩丰富、版