为改善而努力.pptVIP

为改善而努力 芳草牙膏品牌市场调查书 目录 （一）前言 （二）芳草牙膏市场调研的基本情况 1.芳草牙膏市场调研的目的 2.芳草牙膏市场调研的方法 3.芳草牙膏市场调研的对象 4.芳草牙膏市场调研的地点 （三）本次市场调研的主要发现 1.在牙膏品牌中，芳草使用占有率 2.消费者对牙膏的认知程度 3.对芳草的品牌认知度分析 4.购买牙膏的规格分析 5.芳草牙膏的价格分析 6.对牙膏促销方式的分析 (四)结论与建议 1．结论 2．建议 芳草牙膏 品牌定位策划方案 芳草牙膏 营销通路策划书 店面设计 芳草牙膏 新闻发布会 邀请函封面 书签： 目录 一、活动目的 二、活动背景 三、活动组织 四、活动安排 五、活动运算 1、媒体运算支出 2、人员工资支出 3、物料支出 4、公关费用支出 附件一 附件二 附件三 一、活动目的： 告知广大消费者芳草牙膏乔迁新址，企业规模重新规 划，芳草牙膏将以新面貌与广大消费者见面，推动新上市的芳草牙膏。今年也是中国第一支中草药药物牙膏的30周年，通过此次乔迁，开展纪念活动。感谢广大消费者的多年支持。同时开展芳草牙膏市场研发研讨会，为芳草牙膏品牌的重振雄风而努力。 二、活动背景： 芳草牙膏已有60多年历史，产品老化，原有的经营模式已不适应现在的销售模式，企业管理落后，产品需要更新换代，重新在牙膏市场上站立脚跟。 三、活动组织： 主办方：两面针芳草集团 协办方：无限广告公司 四、活动安排： 筹备阶段： 为芳草牙膏重振雄风，重新树立品牌形象 活动目的： 古井赛特酒店 活动地点： 2010年6月1日—2010年6月20日 筹备时间： 工作内容及分工： 1、确定邀请人员名单:合肥市委宣传部、省委宣传部新闻处领导、合肥晚报记者、新安晚报记者、周刊记者、各电台记者、牙膏界的名人、与其长期合作的卖场和超市经理、商界名流。 2、合作公司： 无限广告公司：策划活动流程以及如何宣传，提高芳草牙膏的知名度和美誉度。 公关公司：指导活动的布置及活动的举办。 古井赛特酒店：新闻发布会的活动地点，协助活动的举办。 3、制作活动宣传系列： a、各大报纸刊登两面针芳草集团近期将举办新闻发布会，告知消费者芳草牙膏将重新树立品牌形象，产品的提升，将带来不一样的芳草牙膏 b、制作灯箱广告，选择路段，进行广告宣传，在各大卖场、超市张贴芳草牙膏的海报，宣传即将举办的新闻发布会，提高芳草牙膏的知名度，为活动做好举办前的宣传。 C、电台广播插入芳草牙膏新闻发布会的广告宣传，提高芳草牙膏的关注度。 执行阶段： 活动时间：2010年6月22日 活动地点：古井赛特酒店一号会议室 活动内容：新闻发布会的正式召开，向媒体以及嘉宾宣布合肥芳草公司于7月1日搬迁经济开发区，芳草工业园；开展中国第一支中草药药物牙膏30周年纪念活动；公司决定邀请全国知名牙防保健专家和大商场、大超市、大代理商、商界名流召开芳草牙膏市场研发研讨会。 新闻发布会现场工作分配： 1、会议室外有迎宾小姐两名和6名接待员，迎接前来的嘉宾和记者，做好迎宾工作。 3、会中幻灯片的播放、现场摄制的跟进、现场酒水的供给。 4、新闻发布会结束后，对各位嘉宾发送礼品，并对记者送500元的红包。 5、新闻发布会主持人开幕、领导讲话、媒体采访、主持人宣布发布会的谢幕。 仪式的流程： 主持人宣布结束 11：40 领导致闭幕词 11：30 各个媒体记者向本企业进行采访 10：50~11：00 两面针芳草集团领导发言（会议主要内容公布） 10：30～10：40 省委宣传部新闻处领导讲话 10：20～10：30 主持人介绍集团情况及现场嘉宾 10：05～10：20 与会人员入席（配背景音乐） 10：00～10：05 会场布置及媒体签到 9 ：30～10：00 内容 时间 炒作阶段： 时间：2010年6月22日以后 地点：合肥市项目组织部 目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意 工作内容及分工： 1、2010年6月23日合肥晚报、新安晚报、周刊各大电台分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒作。 2、2010年6月25日合肥晚报、新安晚报、周刊分别发题“两面针芳草集团乔迁新址暨纪念中国第一支中草药牙膏诞生30周年及研讨会”的软文进行炒作。 3、2010年7月1日合肥晚报、新安晚报、周刊分别发题“芳草集团乔迁新址，将以新面貌上市”的软文进行炒作。 4、配合媒体其他工作 五、活动运算： 1、媒体运算支出： 灯箱广告共计2万元，各大报纸杂志共计花费1万，电台的广告宣传共计花费1万元。 2、人员工资支出： 400 200元/天 1 2 拍摄人员 800 100元/天 1 8 礼仪人员 2000 2000元/人 1 1 主持人 费用 （元） 单