第3章 杂志广告设计与制作.pptVIP

3.4 项目实施 城市形象跨版杂志广告 3.5.1 主流的时尚杂志 所谓“时尚杂志”是一种模糊分类的杂志类型，内容一般针对时尚能够干涉的服装、都市生活、情感、化妆等领域。时尚杂志最早是面对女性群体而发行设计，最初分类也称为女性消费杂志。现在的时尚杂志已经形成了多元化发展模式，名目繁多种类复杂。一般可以大致区分成为针对时髦圈、文化圈、服饰圈三个大的类别范围。 3.5 技术拓展 【VOGUE】 美国，1892年创刊，领导时尚影像潮流。 【Esquire君子】 美国，1933年创刊，强调成熟、优雅和高尚的风格 【Cosmopolitan大都会】美国，1886年创刊，在时尚界已有“最佳市场及销售活动”美誉。 【W】 美国，1972年创刊，高端时装杂志。 【NYLON】 美国，1998年创刊，很独特的女性时尚杂志。 【Harper’s Bazaar哈泼时尚】 美国，1867年创刊，风格内敛自省 【GQ】美国，1952年创刊，内容分类包括时尚、美食、旅游、健身，注重休闲娱乐和产品资讯。 3.5 技术拓展 【ELLE】法国，1945年创刊，法文中“elle”即为“女性”之意，倡导女性化柔美化特征。 【Marie Claire玛丽嘉儿】 法国，1988年创刊，主流女性时尚杂志。 【Figaro madame费加罗夫人】 法国，1980年创刊，强调高雅持重的仪表，看重“时尚中的智慧”。 【FHM男人帮】英国，1985年创刊，全称是“for him magazine”，定位为软性情色杂志。 【i－D】英国，1980年创刊， “时尚不仅仅是衣着，它还是我们身边的文化，是音乐、电影、文学、艺术和食品等这些影响我们日常生活决定的东西。” 【BRUTUS】 日本，1980年创刊，中年杂志的定位，强调自身是无时代的男性杂。 3.5 技术拓展 3.5 技术拓展 3.5.2 硬广、软文与本土化广告 纯广告、融入式广告、特殊广告，广告业界称为“硬广”，刊登在报刊杂志和户外的平面广告形式大部分为硬广，也就是纯广告形式。融入式广告业界称为“软文”和“软广”，就是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里，从表面上看不出这是广告，但是却潜移默化的感染着你，让你接受了他的广告。 3.5 技术拓展 3.5 技术拓展 本章通过实际对项目案例《城市形象跨版杂志广告》从创意设计到制作的讲解分析，使学生较为直观的体会到怎样设计一幅典型的杂志广告。围绕着本设计项目的设计和制作要求，从了解杂志的分类到杂志广告的设计原则，到熟悉杂志广告设计的基本特征，在技术准备章节中解决了杂志设计的基本原理部分。技术拓展阶段主要解决杂志广告设计行业的扩展内容，对主流时尚杂志进行了说明，对广告中的硬广、软文和本土化广告趋势进行了简单介绍。 3.6 本章小结 练习项目：青年杂志内页整版广告设计 项目背景：“真维斯”服装是一个定位于年轻人的品牌，在16～20岁左右的大中专学生群体中有很强的购买环境，为了扩大与其他年轻品牌的竞争力，并未自己树立更年轻化的品牌形象，决定在某青年杂志内页刊登整版广告宣传。广告的核心目的是树立品牌形象，让品牌的年轻特点突出，个性特点突出。 项目主题：“真维斯”服装品牌推广。 3.7 强化练习 项目要求： 版面尺寸285X209，单幅竖版，整体风格统一健康向上，创意特点突出，文案内容简介明了，主题广告语自拟。 项目对象：相关专业全体学生。 项目提示：有关图片文字资料和标识图形在真维斯官方网站下载使用。 3.7 强化练习 谢 谢 平面广告项目设计与制作教程 平面广告项目设计与制作教程 第3章 杂志广告设计与制作 3.1 项目导引 什么是杂志广告设计 杂志广告是指刊登在杂志上的平面广告，面对的是阅读杂志的读者群体。在视觉传播媒介中杂志是较为重要的一种，杂志广告能够容纳的内容和信息量较大，与人阅读的距离非常近，在印刷装帧上和印刷精度上都很高。因为杂志的种类和分类庞杂，不同的杂志面对的群体和自身的设计、印刷特点不尽相同。 3.1 项目导引 什么是杂志广告设计 3.2 项目分析 城市形象杂志广告 【广告主题】聊城市城市形象 【广告发布】《曼》杂志跨版平面广告 【广告尺寸】285X418 【设计要求】 1.中国山东聊城城市形象宣传广告 2.广告整体突出大气、恢弘，能体现聊城市的历史、今天与未来。 3.画面有视觉冲击力，突出聊城主要特点。 4.广告创意有深度，如本条限制了设计师的创意，可不考虑本条要求； 3.2 项目分析 城市形象杂志广告 3.3 技术准备 3.3.1 杂志广告设计的分类 3.3.2 杂志广告设计的基本特征 3.3.3 杂志广告设计原则 3.3.1 杂志广告设计的分类 杂志广告的分为两级，第一级别为杂志的分类，第二级