好东西统一校园dj大赛执行手册-ok.ppt

西安麦道广告 2001年2月25日 情势概述活动主题及目标活动操控构架 情势概述  2000年，统一虽取得一定市场份额，但仍面对很大的市场压力。 统一策略性退让，避免与康师傅进行正面交锋，以减缓市场压力。 2001年，统一锁定重度消费群体——新生代后极，即16—24岁的青年学生。展开“扎根行动”，建立相对稳固的市场份额，为与康师傅争夺市场积聚力量。 活动主题及目标 活动主题及目标(续一) 活动操控框架 第一部分：电台节目 第一部分：电台节目 第一部分：电台节目 第一部分：电台节目 第一部分：电台节目 第一部分：电台节目 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第二部分：活动现场 第三部分：活动广告传播 第三部分：活动广告传播 第三部分：活动广告传播 第三部分：活动广告传播 第四部分：活动效果评估 第四部分：活动效果评估 谢 谢！ 广告传播策略 以脉动方式完成对告知、提示，同时承启后阶段的系列活动。以目标受众最易接触的广播媒体为主，整合其它地地面媒体，形成合力效果。侧重在每周末前，目标受众收听高峰期，确保受众的接触机率。产品广告与活动广告结合，加深受众概念种产品与活动的联系。同时，配合电视为旺季奠定基础。（数据来源：CMMS 2000.11） 广告传播计划 活动传播渠道及形式： 广告传播计划 活动传播渠道及形式： 广告传播计划  说明： 校园海报在各院校食堂、教学楼及宿舍公告栏张贴。每周二责任人检查、补贴。横幅在推介活动前三日在各校主教学楼、食堂或宿舍及推介现场悬挂DM单页由专人负责，在活动开展2周内，以宿舍为单位进行直接送达，并配合推介活动现场派发。在各学校设报名点回收报名回执。音乐台网站广告与广播同时露出，并持续到活动结束。西安音乐台选择时间：12：30 13：30 17：30 20：30 21：30 22：30。陕西交通音乐台选择时间：13：55 18：25 20：25 21：25 事前测试：焦点访谈：在活动执行前期，激请各大专院校学生15-20名，集中征求对活动形式，活动参与形式等方面的意见，以及时改进和发展活动的创意。随机采访：在西安地区选择3-5所具有代表性的大专院校，以随机拦截式访问的形式，广泛地征求大学生群体对活动的形式，参与方面的意见，以改进活动的操控方案。 事后评估：根据统一茶饮料在活动前的销售量变化，对活动进行短期效果评估。定期调查3-5所西安地区高校，随机采访大学生群体对品牌认知，品牌形象和品牌忠诚等一系列指标上出现的变化，衡量一段时间内活动对品牌的影响。 附：费用预算  设计完稿 附：费用预算  制作物 附：费用预算  “闪亮之星”活动执行 附：费用预算  校内活动执行 附：费用预算 其他项目 * 媒 体 策 略 与 计 划 第一部分电台节目 第二部分活动现场 第三部分活动广告传播 第四部分活动效果评估 活动参与形式 栏目执行细则 活动前期准备 校园现场推介执行 广告传播策略 活动参与流程 闪亮之星颁奖执行 客串校园广播执行 栏目主题：统一冰红茶 闪亮2001 活动主题：统一冰红茶 闪亮DJ大挑战 达成目标： 利用活动造势，提高统一品牌知名度和偏好度。 配合铺市推广，在校园内达到100%的铺货率 营建校园“统一品牌概念店。 统一冰红茶，闪亮DJ大挑战 主办方 西安音乐台 活动监控 成都统一西安分公司 协办方 西安麦道广告 营销方案配合销市及店头布置 网络广告发布 活动现场执行 电台合作栏目 广播广告发布 制作物设计、制作 活动全程策划 媒介发布计划 协调、配合活动执行 活动简介 由西安音乐台主办，统一冠名的“统一冰红茶，闪亮2001”栏目，举办主题为“统一冰红茶，闪亮DJ大挑战”校园DJ大赛。凡西安地区在校大专院校学生均可报名参加此次活动。参赛者通过初选后，可直接在西安音乐台进行直播，并通过热线听众点评确定“闪亮周星”，参加阶段阶段“闪亮之星”的评选，有机会赢得5000元的奖学金。 报名方式 参赛者可选择以下三种方