初恋之美：直通车推广创意.pptVIP

* 中文字体是经过设计师手绘出来的；英文字体已经有了字体安装包； * 栅格系统英文为“grid systems”，也有人翻译为“网格系统”，是一种平面设计的方法与风格。如今，栅格系统也已经被运用到网页中。它以规则的网格阵列来指导和规范网页中的版面布局以及信息分布。 * 全网吊顶承载着整个淘宝网对消费者公共核心部分，各业务线不得对内容形式进行更改； 全站有活动时，可在吊顶区域增加通栏； * 全网吊顶承载着整个淘宝网对消费者公共核心部分，各业务线不得对内容形式进行更改； 全站有活动时，可在吊顶区域增加通栏； * 全网吊顶承载着整个淘宝网对消费者公共核心部分，各业务线不得对内容形式进行更改； 全站有活动时，可在吊顶区域增加通栏； * 全网吊顶承载着整个淘宝网对消费者公共核心部分，各业务线不得对内容形式进行更改； 全站有活动时，可在吊顶区域增加通栏； * * 全网吊顶承载着整个淘宝网对消费者公共核心部分，各业务线不得对内容形式进行更改； 全站有活动时，可在吊顶区域增加通栏； * * * * * * * * * 淘宝业务线众多，各业务线根据自己的特色制定了不同的Banner设计规范，但万变不离其宗： * of 1 42 初恋之美：推广创意 直通车户外运动类目小二 雷魔 一. 有意思的几个问题 二. 我的图片研究思路 三. 推广图片的元素构成 四. 类目建议 of 2 42 目录 of 3 42 of 3 42 点击反馈 广告的吸引力 广告图片的吸引力 of 4 42 一、有意思的几个问题 1、谁的人生最幸福？ 2、谁家媳妇最好？ 3、你的广告是买家在看？还是卖家在看？ 4、谁觉得好才是真的好？ of 4 42 不应该只看大卖家怎么操作，也不要对培训师建议全盘接受,要根据自己实力和实际店铺情况，利用自己的优势来推广直通车。 既然是买家在看广告，他们是消费者，那我们是不是应该从买家角度和眼光来评价广告，而不是从我们自身。 of 5 42 二、我的图片研究思路 1、找 top query，筛出图片数据（4000张图片）； 2、确定影响直通车推广图片的因素； 3、将图片按照所需数列（CTR ）降序排列； 4、确定不同的图片影响因素对CTR的影响 5、人工审核与把控。 预想宝贝库产生的过程 找到相同 与不同！ of 7 42 三、影响推广图片的因素 维度 背景底色 边框 拼接 多图 有无模特 文字的篇幅占比 文字是否覆盖主体 文字颜色与主体的颜色 文字类别 高亮白 有 有 是 有 无 是 相近 价格 白 无 无 否 无 少量 否 反差 促销 生活 很多 属性 彩色 品牌 其他 创意 关键词 PV 点击 CTR 排名 图片 1、报表维度（用数据去圈定准入范围） 2、人工维度（提取类目特征的来源，并验证结果） of 4 42 买家究竟想看什么？ of 10 42 户外运动类目 结论：点击率超过均值的情况下，高亮白背景占比最大，其次是生活背景和一般白。 背景 of 11 42 结论：取无拼接的图片才是买家想要的。 拼接 户外运动类目 of 11 42 结论：推广图片首选应该是单图，多图的选择虽然有，但是点击的量级普遍没有单图高； 单图指的是只有一张图片，多图只的是一个图片里有几个图片元素，包括不同颜色的宝贝和零配件； 多图 户外运动类目 of 12 42 结论： 在户外类目，无模特的点击表现更加优秀！ 模特 户外运动类目 of 13 42 结论： 边框要不得，严重影响图片的整洁性； 边框 户外运动类目 of 14 42 文字 有文字为佳； 有文字且文字内容不遮盖主体为佳； 户外运动类目 of 13 42 文字内容 1、文字内容中，组合文字占比较大，比较受欢迎； 2、文字内容中，若是宝贝的品牌已经被买家熟知，且店铺正在有售，在图片的角落里加上产品品牌信息是推荐的； 3、促销信息还是有一定作用的； 4、特价的价格和有些宝贝的属性，如防水、透气等内容还是有用的； 5、销量和店铺LOGO用处不大，不建议放； 户外运动类目 of 16 42 四、类目建议 底色：纯色背景或生活背景哪个好？ 图框： 没有框，效果是不是更好？ 图形：那么小的位置，还需要拼图么？ 文字：作为广告图片，文字需要么？ 色调：红花还需绿叶配，色调是王道！ 亮度：黑色的图片我们需要聚光灯么？ 裁剪：一个图片一个重点，我们单手就要握住！ of 16 42 四、类目建议 （一）背景 每一个宝贝可以有两个推广标题和图片，一个用高亮白背景，一个用生活背景； 自己来筛选自己的宝贝适合哪种背景； of 16 42 四、类目建议 （二）边框 绝对不要有边框 of 16 42 四、类目建议 （三）拼接 拼爹可以，拼接不要 of 16 42 四、类目建议 （四）单图 买家只有一个关注点，产品只