万科（重庆）H29项闹行目传播策略提报.ppt

万科（重庆）H29项目传播策略提报;我是谁？;万科洋房;渝园的启示;强化产品价值 万科20多年专业地产经验，产品力势必是项目价值重点；如何在重庆市场树立项目价值认同是关键。 不做产品比较 龙湖洋房和金科洋房，在重庆具有观念性影响，与其争锋相对，不如另辟蹊径。 万科品牌背书 万科是项目依托价值之一，但品牌影响难以作为项目差异化核心。;看回产品：;产品简介;和重庆洋房项目比，我们的优势在哪？;金科10年城;龙湖 ? 悠山庭院;大面宽，大尺度； 追求超多赠送空间； 洋房别墅化。;他们的共性我们没有， 但，我们的价值同样明显！;如果说金科、龙湖的洋房代表了重庆的传统洋房，我们就是重庆的非传统洋房。;传统洋房 VS 非传统洋房;所以，我们是极质洋房;产品价值已足够明显，但项目价值不仅局限于此：;两江新区，大城崛起;本案;内环边，城市内核新生;从2010年1月1日起，内环外移，重庆正式进入外环时代。 ;本案;2010年底，重庆机场完成升级扩建。 3号线，将于2011年建成试运营 6号线，计划在2012年左右建成运行 观音桥商圈再提升建设 ……;重庆新兴金融中心、 重庆新兴商贸中心、 重庆最大的物流中心、 重庆集约发展的现代制造业基地、 总部企业的区域基地……;城市繁华，给生活无限可能。;繁华深处，生活难得如此静逸。;繁华深处，交通难得如此便捷。