德芙巧克力广告策划环境分析2012.pptVIP

德芙巧克力广告策划环境分析;;目录 一、企业经营情况分析 二、产品分析 三、市场环境分析 四、消费者分析 ;（二）企业资产实力及科技开发实力 首先在金融资源上占有一定的优势，德芙是由最大的巧克力和糖果公司玛氏公司所生产。可以不断的投入很大资源进行产品研发。科技力量雄厚，产品线丰富，利于市场开拓。;（三）玛氏企业管理概括 弗瑞斯特·玛氏的管理风格是这家公司的根基。玛氏的每一个公司依据一套共同的信念经营其业务－－玛氏公司五大原则。 ; 过硬的质量、独特的商标、精美的包装 大众化的价格、频繁的促销折扣 贴近生活的广告创意、以理解消费者心 理为出发点、影视作品宣传 系统规范的销售过程管理;（五）企业竞争能力分析;;企业竞争的优势及劣势;二、产品分析 1.只溶在口，不溶在手。 2. 你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。;背后故事;（一）产品系列;（二）包装类型：碗装、礼盒装、零散装;（三）市场定位 德芙将情感定位作为它主要的市场定位。 德芙无论了解消费者的生活，还是理解消费者的心理，都体现了德芙敏锐的情感洞察力。德芙通过通俗易懂的方式表达出“爱”的抽象意义，突出了德芙“由爱而生”。 德芙的另一市场定位——情景定位 德芙通过