创意思维——.ppt

创意思维 ——谈反常规性创意思维运用 创意的实质——颠覆性的Idea 1、创意的实质是“点子” 是震撼的思维跃进的结果 反常规性创意思维的表达方式 1、改头换面的错位思维 2、正话反说的逆向思维 3、旧书新翻的借位思维 4、形散神聚的超脱性思维 1、改头换面的错位思维 创意特点：打破常规，符合原创性创意原则，不仅冲击受众的感官，而且挑起他们对产品和广告的幻想。 2、正话反说的逆向思维 创意特点：打破人们熟知的日常事物的规律，用看似荒诞反常又不合逻辑的手法逆水行舟，给受众一个截然不同的反世界。 致胜关键：从一个受众未曾想过的角度入手，颠覆其日常的惯性思维，用近乎不合理的逻辑进行合理的诉求，但最终又让受众恍然大悟，产生共鸣。 3、旧书新翻的借位思维 创意特点：创意以出人意表的方式将熟知的元素进行新组合，从而引发受众新的联想。 致胜关键：在于通过将旧元素进行巧妙的新组合的方式，形成能为受众所接受的、但又是未曾接受过的新面貌，进而让广告成为一件独一无二的艺术品。 4、形散神聚的超脱性思维 创意特点：让产品与一种“更新的观点”进行结合，用“感性的、梦幻的”方式提升产品附加值，打动消费者的内心世界。 致胜关键：找到一种强烈的震撼的方式，引起人们的心灵的震撼和共鸣，然后产生追随的冲动和行为。 5、小结 情理之外，意料之中； 意料之外，情理之中。 三、反常规性创意思维的社会效应 ? 这样做真的有效吗？ 事实上，他真的能拉动销售吗？ 他对受众的购买力产生了怎样的影响呢？ 在他的运用中会不会造成一定的震撼或者侵犯？ 如果会的话，那么，怎么样才能做到引人注意、 拉动销售而又不至于过界？ 如此一来，所希望传达的产品形象和信息，又会受到什么样的影响呢？? * 2、创意的实质是『颠覆性』的“点子” 是充满创新性的、对传统和人们惯性思维具有颠覆意义，打 破常规的“点子”。 致胜关键：赋予产品和广告神秘感，让受众难以 忘怀，从而肯定产品和广告的价值 健力士啤酒：“女人需要男人，就像鱼需要自行车一样。” 【我们所作的一切都和 惊世骇俗有关！】 品牌主张与核心诉求是统一的 * * *