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茉莉仙子广告策划案 摘要 前言 第一部分 VI形象 第二部分 市场分析 市场概况 品牌发展状况 第三部分 消费者分析 目标人群 消费心理 个性特点 花茶品牌意识 第四部分 竞争对手分析 直接竞争对手 间接竞争对手 第五部分 SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 第六部分 茉莉仙子营销策略分析 核心概念 营销重点 营销目标 营销策略分析 第七部分 公关活动与促销 公关活动 促销 第八部分 广告策略 广告目标 广告目的 广告创意表现 第九部分 广告媒介策略 媒介策略推广主导 媒介选择与组合 媒介目标 媒介位置选择 第十部分 广告预算 摘要 茉莉仙子作为茶行业里新兴品牌，尚未打开知名度和认知度，面对前景广阔的都市时尚人群市场， 茉莉仙子要投入较多的精力来打开产品知名度和认知度以及品牌形象，就目前茉莉仙子低知名度和低认知度的的现状而言，我们迫切的需要一系列策划来提升茉莉仙子的知名度和良好的品牌形象。 在都市时尚人群眼里，花茶只是一种茶，并不了解花茶和其他茶类的区别，只是在感觉身心疲惫时候，用它来提神缓解压力。针对这一现状，茉莉仙子将被打造成时尚、品位、充满爱的理想状态。因此，茉莉仙子要有针对性的进行品牌形象宣传，找到消费者的需求点，并满足其需求，借助感官刺激来强化其品牌形象，提升品牌价值。 现在，就让我们用真心真意换取真正的茉莉仙子，成就我们的旷世之爱…… 前言 在拥有1