大学生使用人人网的调查报告.docVIP

关于大学生使用人人网的 市场调查报告 调查主题：大学生使用人人网的认知，情感，动机，行为的调查 小组成员： 指导老师： 专业班级： 市场营销1001班 提交日期： 2013年1月20日 目录 摘要.............................................3 第一部分 基本内容 一、调查背景.....................................3 二、调查对象.....................................5 三、调查目的.....................................5 第二部分 调查过程 一、调查时间.....................................6 二、调查方式.....................................6 三、调查地点.....................................6 四、问卷回收.....................................7 五、小组分工.....................................7 第三部分 报告正文 一、数据分析.....................................7 二、调查结论.....................................22 三、营销建议.....................................26 第四部分 问题局限 第五部分 附件 一、调查问卷.....................................29 二、关键字.......................................30 摘要 我们调查的是大学生使用人人网的消费认知、情感、动机、和行为的调研，从而学习和研究消费者购买行为理论，把握购买行为的规律；研究大学生对人人网的消费心理；了解人人网对大学生的生活、学习、情感等方面的影响；为人人网市场中大学生这一运行提供有利建议。 调查方法采取的是随机问卷调查，小组成员分别在五所不同大学随机发放问卷并在当天回收。研究采取图表、数据分析等方法对问卷数据进行合理分析，得出不同年级、不同性别的大学生对人人网的使用情况，同时，消费动机不同，消费行为也是不尽相同的，以及问卷反映出的大学生对人人网的建议和意见。结论是不同年级、不同性别的大学生对人人网的消费情感、认知、动机和行为是不尽相同的，人人网对大学生的学习、生活、情感等方面产生了不一样的影响，所以应该针对不同的大学生消费群体做出不同的营销策略，使人人网更加符合大学生的需求，成为更好的网络社交平台。 第一部分 基本内容 一、调查背景 随着我国经济水平的提高以及生产的发展和科技的进步 ,人们的生活方式发生了变化，由追求数量转向追求质量，由追求生存消费转向追求享受和发展资料的消费。另外，特定环境中，消费者的消费行为与忠诚度有着很大的区别。网络的发展为人们的生活增添了不少色彩。各种社交网络平台的出现，扩大了人们的交际圈和联系方式。 人人网作为业内领先的社交平台，发展速度不容小觑。 人人网原名叫校内网，校内网成立于2005年，2006年千橡收购校内网，并将其与千橡旗下校园社区5Q整合。2009年8月4日，千橡集团在校内网发布消息，以“为了给校内网带来一个更长远、广阔的发展前景， 我们需要割舍对校内品牌的依恋之情，去积极的，勇敢的创造一个更伟大，更具延展性的新品牌，一个广大用户心目中的至爱品牌”为理由宣布，将旗下著名的校内网更名为人人网。 此前根据校内网对外公开资料显示，人人网拥有真实注册用户超过2亿、日登录超3000万人次。人网刚建立的时候一个最重要的特点是限制具有特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，这样就保证了注册用户绝大多数都是在校大学生。用户注册之后可以粘贴自己的照片，撰写日志，签写留言等。该网站鼓励大学生用户实名注册，上传真实照片，让大学生在网络上体验到现实生活的乐趣。 本题旨在分析大学生获取人人网信息的渠道，选项涉及信息来源的各个渠道。通过对大学生最初是通过什么方式获取人人网信息的来分析大学生群体的个性、情感态度问题。 题项数据分析： 在我们的调查中，大学生获取信息的最主要来源是通过同学朋友的介绍，约占了我们调查总人数的70%，其次是通过校园活动电视网络广告报纸杂志的方式来认识人人网的，分别占了总数据的11%、6%、4%。我们认为，当代大学生普遍是一群外向、乐观的群