市场营销论企业文化大学论文.doc

市场营销学专业毕业设计（论文） 论文题目 论企业文化 学生姓名 学 号 指导教师 专 业 市场营销 年 级 2013春 学 校 论企业文化 【摘要】 企业是商品经济社会的基本单位，它不仅创造物质财富，同时创造精神财富。随着企业的多元化发展，企业文化的意义和作用逐渐凸显，对企业形象和品牌的树立起着至关重要的作用。中国加入WTO后,创建富有中国特色的企业文化可以说是提高企业国际竞争力的关键。 关键词：企业，企业形象，企业文化，中国特色企业文化 论企业文化 【正文】 企业文化的来源 企业作为现代社会的基本单位，它的发生发展对人类文明的进程有着深刻的影响，企业不仅推动了社会物质文明的发展，还对社会精神文明的发展和进步做出了重要贡献。现代经济学理论认为，企业本质上是“一种资源配置的机制”，其能够实现整个社会经济资源的优化配置，降低整个社会的“交易成本”企业文化（Corporate Culture），是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。其中价值观是企业文化的核心。企业文化由三个层次构成：　　表面层的物质文化，称为企业的“硬文化”。包括厂容、厂貌、机械设备，产品造型、外观、质量等。　中间层次的制度文化，包括领导体制、人际关系以及各项规章制度和纪律等。　　核心层的精神文化，称为“企业软文化”。包括各种行为规范、价值观念、企业的群体意识、职工素质和优良传统等，是企业文化的核心，被称为企业精神。