2004年国内各地无线地面（移动）数字电视进程概况.PDF

注意： 本文已连载发表在2005 年1 月20 日的总第258 期 30 到35 页和2005 年2 月5 日的总259 期 28 到36 页“卫星电视与宽带多媒体”杂志上，题目为“国内车载移动数字电视市场调查（上） 和（下）”； 限于篇幅原因，这里只节选部分内容，如您感兴趣，请E-MAIL 至 sales@ 索 取。 2004 年国内各地无线地面（移动）数字电视进程概况 北京阳天宽频网络技术有限公司 杨天喜 无线地面数字电视地面广播DTTB （Digital Television Terrestrial Broadcasting）系统具备用许 多蜂窝单频网来进行信号的覆盖功能，不仅可提高频谱的利用率，而且可应用于宽带的无线接入市 场；其所具有的“移动”和“便携”的独特优势，是近年来迅速成长起来的新兴媒体，它能满足现代信息 社会“信息到人”的要求，即实现5 个W （WHO 即何人；WHEN 何时；WHERE 何地；WHICH 什 么内容；WHAT 多少内容），也就是无论何人、何时、在何地均能任意获取他想得到的信息内容。 因此，无线地面数字电视地面广播系统DTTB 具有巨大的社会需求和市场商机。 本文先不涉及详细的几种被国内应用的无线地面数字电视广播的技术方案，不管是欧洲DVB-T 标准、还是清华DMB-T 或者上海交大ADTB-T 系统，其中无论哪一个或者多个成为国家地面数字 电视的标准，都将直接刺激和推进国内地面（移动车载）数字电视的接收和应用。 一、国内各地以无线地面移动车载数字电视用户为发展目标的缘由分析 无线地面数字电视广播系统和其服务对象是一个技术含量较高、涉及面广、有着广阔市场开发 和应用前景、甚至有着丰富想象“空间”和“概念”的巨大产业链，所以首先必须先实施产业化运作，才 有可能促成无线地面数字电视广播系统的快速和良性发展。举例来说，针对某个中等省会城市，以 提供2 个无线地面数字电视业务，并覆盖20 万用户的无线地面数字电视地面广播系统项目为例， 就需在当地政府和广电部门的主导下，其无线地面数字电视广播系统的运营商，自酬或者有第三方 投资商的帮助下，为开发无线地面数字电视广播系统的传输平台建设及其市场启动，约需准备资金 至少2500 万元以上，其中其传输平台的建设约1000 万元（包括发射系统设备的投资等），市场启 动1500 万元（含一定数量的相应接收终端所需的费用，以及流动和办公资金300 万元，项目运作 成本500 万元），并采用小批量启动，边推广、边采购方式进行；按照本项目建设期，半年完成主 体传输平台的建设；一年用于培育市场，约可发展3000 以上无线地面数字电视接收终端的用户； 一年半以后进入市场发展，约有1 万以上的无线地面数字电视接收终端的用户，通过滚动发展（即 边推广、边采购）；3 到5 年后，保守的估计，除可收回全部投资，还能实现年产值1500 万元以上 的水平（根据有关测算得到）。那么什么样的用户，具有这样的魔力呢？那就是移动（车载）数字 电视终端用户，即以公交车、出租车、高档轿车为第一批无线地面数字电视用户为其发展的目标， 并通过在具有实时传播的信息资讯（新闻、气象报告、交通状况、电视预报、体育直播比赛等）， 和具有丰富娱乐性的车载数字电视节目中插播具有强的动感、感召力、时时更新、针对性强、实效 性高的视频广告的方式，来获得广告费的收益。 二、2004 年国内各地无线地面移动数字电视广播系统的应用状况 国内上海、北京、台湾、江苏南京、广东省、湖南省、湖北省、山西太原、甘肃、安徽、青岛 等地已经开播或2004 年底即将开播DVB-T 地面数字电视，河南、江西、广州和湖南长沙市等地已 经开播DMB-T 地面数字电视，尤其2005 年国家将大力推广地面数字广播电视，以保证在2008 年 奥运会前的普及，所以目前市场机会是巨大的。虽然国家的地面数字电视广播标准，到2004 年12 月也没有最后敲定是欧洲的DVB-T、还是采用清华DMB-T、还是上海交大ADTB-T 的技术方案， 但是各地的主管部门已经等不及了。截止2004 年底，就有近20 多家省、市的移动数字电视运营商 象雨后春笋般的纷纷上马、成立，大多数都进行了相关测试工作，有的速度更快，开始招标相关设 备，并开始推广，有的甚至已经得到大面积的商业应用，而全然不顾广电总局的“劝告” （在其下发 的《关于加强地面数字电视试验管理的通知》文件中强调：开展地面数字电视试验必须符合国家统 一标准，在国家标准未颁布前进行试验的系统