风火广告北京顺驰林中心溪思路及设计方案领海思路探讨.ppt

林溪思路及设计方案 领海思路探讨 关于风火;林溪思路;壹问题表象;;;名字的问题，今天必须解决;必须： 弱化林、溪的资源暗示性 清除大院的利益承诺 改名字很容易 但必须考虑保持形象的连续性;林溪别院 ;林溪2号作品;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;倾籁;贰问题实质;消费者买的根本就不是别墅 他们只购买别墅背后的意义 别墅，意味着生活方式的转变 陷于产品层面推广的林溪 根本无法充分培育消费者的想像 也就使其难以得出一个 林溪可以升级生活方式的结论 ;叁标靶偏差;;面对众多的细分市场把哪一个作为标靶市场？学历行业地域细分显然都不合适 我们客户最大的共性是什么？绝大多数是第一次买别墅???以林溪的出路在于： 要让第一次买别墅的人认同 林溪是他的最佳选择;肆两个靶心;推进思考： 标靶市场可进一步细分成两块： 一、已打算买别墅的 二、还没意识到应该买别墅