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2016网红产业研究报告 （2016年9月V2.0 ） @清博大数据 Part1 网红形成与变迁 网红的产生与变迁 ü “网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的 “名人” ，其因在现实或网络生活中的某个事 件或行为而被网民关注 ，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧 ü 网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人 ，也包括段子手、微商、美女等草根群体 ü 网红是网络媒介环境下 ，网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果 A B C 网红1.0 网红2.0 网红3.0 草根化 符号化 品牌化 ü 强大的娱乐属性 ü 全民参与创作 ü 超越娱乐本身 ü 差异化审美情趣 ü 个人IP的诞生 ü 商业属性凸显 ü 草根的意外蹿红 ü 内容生产力释放 ü 去政治化传播 网红形成 ：主要看气质 网红 自身的知名度 （官员/企业家/ 明星/段子手… ） ü 从塑造网红到利用网红 ：气质的打造和传播的激活 知名度 匪气 痞气 书生气 + 正气 “帅气” 江湖气 … 气质 … “喜气” “傻气” 萌气 可以形成热点、聚集人气的要素集合 网红形成的四大驱动力 社会信仰的散失和生活重压下的无聊感使受众厌 网络的兴起确立了平民化的媒体平台 ， 弃了现实主流价值观 ，开始从网络寻求刺激和娱乐 ， 这种相对 自由、迥异主流媒体的传播媒介让普 进而催发了 “娱乐至死”的群体文化。网红创造性、 通民众有了更多的互动、互传、互信的空间 ， 颠覆性的形象或语言迎合了当下网民的这种审美趣味 为网红的出现奠定了技术基础。 与心理需求。 四大 原因 由于直接的利益驱动或有悖主流意识形 民众对于事物的判断不再局限于主流意识形态 ， 态的观念支撑 ，网红背后往往有众多的 “推 而是已经具备了自我思考和选择评估的能力 ，个体 手” ，甚至形成一种产业