大数据时代基干城市意象方法武汉城市旅游形象定位及新媒体传播探究.doc

大数据时代基干城市意象方法武汉城市旅游形象定位及新媒体传播探究 　　摘 要：武汉历史悠久，旅游资源丰富。然而，目前武汉城市形象尚未形成一个共识的定位，使得城市形象塑造缺乏整合性、持续性。本课题拟采用研究城市空间与个体感知的城市意象研究方法对武汉市城市特征进行大数据分析，在大数据分析的基础上确定武汉城市旅游形象定位，并在新媒体时代提出武汉城市旅游形象的对外传播策略 关键词：大数据；城市旅游形象；城市意象方法；新媒体传播 [基金项目：本文系湖北省教育厅人文社会科学研究项目《大数据时代基于城市意象方法的武汉城市旅游形象定位与传播研究》阶段性成果（项目编号：16Q154）。] 一、武汉城市意象图像分析 （一）分析方法 搜索引擎中的城市图片可以从一定程度上反映观察者对于这个城市产生的高概率强烈心理形象。城市图片的可意象性是网络媒介中城市空间感知的基础[1]，这构成了城市意象图景研究的客观基础 在百度图片中以“武汉”为关键词进行图片搜索，由于排名靠后的图片有较多冗余信息，因此，选取前80张图片作为研究素材，如图1。图片内容主要包括地标建筑、历史建筑、公园广场、乡村景观、都市景观、交通设施等，这些内容依靠研究人员予以判读 （二）类型学分析 进一步对所有网络意象的图景进行初步特征识别，图像内容可以归纳为10个图景变量，即：城市地标、建筑、都市景观、公园广场、街道、山水、商务活动、城市事件、文化民俗、乡村景观。接着，研究用最少个数的因子线性函数与特殊因子之和来描述观测的每一变量。研究发现城市地标、建筑、公园广场、街道、都市景观以及商务活动在第一个主因子上载荷较大，将其命名为都市景观因子；山、水在第2个主因子上载荷较大，它们反映了武汉在自然景观上的特色，将其命名为山水景观因子；城市事件、文化民俗在第3个主因子上载荷较大，将其命名为非物质文化因子；乡村景观在第4个主因子上载荷较大，将其命名为乡村景观因子 （三）高频场景意象 研究对武汉高频意象进行了整理，如图2。武汉城市图片以黄鹤楼和长江大桥居多，江城景观与地标建筑构成了武汉城市特色。从类型学分析和高频场景的对比可以看出，城市意象的主因子分析与高频场景有内在一致性；另外，在高频场景中没有一个非物质性的活动场景，说明网络社会中，实体的物质环境依然占据主导地位。从区域范畴上看，高频意象主要分布在城市内部，且集中在武昌区和汉口，汉阳区的高频城市意象很少 二、基于城市意象分析的武汉旅游城市定位 （一）城市意象与旅游城市定位关系 对城市意象的感知构成了城市旅游的复合意象，而对城市的初始意象则在极大范围内影响着旅游者对旅游目的地的选择。同时，城市形象的异质性也会左右旅游者的决定。要建立独特的城市形象来吸引旅游者，就必?从城市现代化建设的主题设计、历史文化街区的特色、城市节庆主题设计、城市旅游营销的理念、客源对城市旅游的感知以及区域一体化发展水平等方面对城市旅游开发的项目进行修正和强化。根据项目的元素来进行旅游形象设计和定位，不失为一种更为科学的方法（表1） （二）武汉旅游城市定位分析 武汉旅游资源丰富，拥有5A级旅游景区3家，4A级景区15家，名胜古迹339处，革命纪念地103处，全国重点文物保护单位13处，四季气候分明，拥有其他大都市罕有的166个湖泊和众多山峦，人文景观具有浓郁的楚文化特色。虽然拥有众多资源，但是武汉旅游城市定位不明晰，没有在旅游者心中形成强烈的认知。基于前面的图像分析，研究者将武汉城市形象定位为“楚地江城，鹤行武汉” （三）武汉城市旅游线路规划 从发展模式上看，城市旅游经历了由单纯依赖景点向以城市整体作为吸引因素的转变过程。城市旅游形象定位的差异化和独特性是使旅游者形成复合意象的重要条件。基于武汉旅游资源与城市定位，对武汉城市旅游线路进行了整合与规划，将现代人旅游中的“玩、吃、购”的基本需求与“求新、求逸、求知”的高层次需求相结合，制定了几条主题旅游线路：1.武昌文化休闲之旅（武汉大学――省博物馆――东湖风景区――楚河汉街――水果湖小吃街）；2.小资情调之旅（昙华林――汉阳造――武汉天地――户部巷）；3.老汉口文化之旅（江汉路――古德寺――汉口历史建筑群――汉口里弄）；4.红色之旅（辛亥革命博物馆――首义广场――施洋烈士纪念公园――八七会议会址纪念馆）；5.经典古迹线路（黄鹤楼――龟山――古琴台――归元寺）；6.青春畅游之旅（欢乐谷――汉街万达――武汉科技馆――汉口江滩） 三、武汉城市旅游形象传播 （一）新媒体传播的特征 良好的城市形象是城市的无形资产，有利于提升城市的竞争软实力，也是旅游者选择旅游目的地的重要因素。在新媒体时代，城市形象的塑造必须依赖新媒体的传播力，包括城市活动传播、营