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2017-06-06 发布于河北
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山海今2015中国媒介趋势报告

2015 媒介趋势报告 1 群邑智库出品目录媒介趋势小结全媒介趋势概览互联网+ 微信专题消费者需要什么内容？广告态度和信任度 2 群邑智库出品山海今2015媒体趋势 • 媒介和信息渠道增长放缓，渠道变革红利减少 • 电视剧收视下降进一步加速传统电视衰落 • 碎片化到达顶峰，全媒介在互联网+下走向融合 • 网台联动是目前最有效触达消费者的方式 • 智能电视/互联网电视/ 网络机顶盒将加速传统电视的互联网化 • 微信有望同时整合的生活和信息的双重平台 • 消费者掌控内容能力加强，品牌传播时要“留白”给消费者 • 必须重视品牌官网和电商网站的广告，因为信任度很高 • 不同种类的广告协同作战对于消费者的推动力最大 • 朋友圈推送广告目前为止效果不错 3 热身竞答 4 下面哪个群体使用微信的比例最低？ A B C D E 90后 80后一线城市二线城市高收入请问您经常上网具体做哪些事情?[多选] 75% 70% 77% 59% 60% 5 请问90后最喜欢看哪种国产电影？ A B C D E 动作片言情片喜剧片警匪片武侠片针对国产电影，您分别喜欢看哪种类型的电影? 28% 30% 47% 26% 17% 6 下面哪个群体最相信朋友圈推送广告？ A B C D E 一线城市三四线城市 90后 60后二线城市微信朋友圈推送广告可信度 60% 35% 38% 37% 38% 7 全媒介趋势概览 8 电视、互联网、户外依旧是三大媒体在一二线市场，互联网和电视日到达接近各主流媒介全国到达率 87% T12 T34 76% 74% 75%