【周例会】媒体资源推介会分享.ppt

市场部 媒体科 媒体资源推介会分享 主要内容 一、腾讯亚太 11月21日 《中国家居互联网营销峰会》 二、凤凰网 11月25日 《原生营销》 三、搜狐视频 11月26日 《同屏 共振》 ● 一、腾讯亚太:《中国家居互联网营销峰会》 互联世界 ? 移动致胜 移动连接一切，找对适合品牌的营销方式，赢在指尖 干货 分享 一组数据 83.4% 69.6% 43.7% Source：中国互联网统计报告，CNNIC，2014.6 中国网民人数6.32亿 接近总人口一半 移动端稳坐中国上网终端第一把交椅 222分钟 中国手机网民 日均上网时长 智能手机的崛起 让我们无法抗拒移动营销 什么是移动营销？ 移动营销（mobile marketing，早期称作“手机互动营销”或“无线营销”） 指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标 受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市 场营销目标的行为。移动营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络 经济中的“网络营销”(Online Marketing)和“数据库营销”(Database Marketing) 理论。 腾讯都有哪些移动营销法宝？ 多元化的腾讯移动应用，满足用户一天24小时的需求 资讯 社交 娱乐 超级入口 超级引流：微信+手机QQ 营销案例展示：中国好声音第三季 6亿注册用户，4亿月活跃用户，最热门社交APP 营销案例展示：中国好声音第三季 观看电视或PC端过程中，手机“摇一摇”开启互动，选择你喜欢的选手。 营销案例展示：箭牌口香糖 品牌宣传、吸引粉丝、微信小店蓄客 更多营销方式，有待挖掘●●● 条形码 二维码 封面 街景 翻译 微信未来商店 扫一扫+微信支付代替钱包，改变零售百货商业模式 超级入口 超级引流：微信+手机QQ 营销案例展示：中国好声音第三季 月活跃用户6.5亿，70%的QQ消息发自手机QQ 4亿用户量，新闻类APP排行第一 最热门的新闻客户端：腾讯新闻APP 每人日均阅读 13页新闻 二、凤凰网：《原生营销》 凤凰网简介 凤凰网（凤凰新媒体，纽交所代码：FENG)是一家跨平台网络新媒体公司，整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台，整合了众多专业媒体机构生产的内容、用户生成的内容、以及自身生产的专业内容，提供含文图音视频的全方位综合新闻资讯、深度报道、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区、在线网页游戏等服务，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求。 凤凰网实现日均曝光量（page view）9.94亿，月度覆盖用户数超越3.6亿。 凤凰网受众分析 一级城市 北京，上海，广州，深圳 二级城市 沈阳，大连，天津，青岛，烟台，南京，苏州，济南，无锡，杭州，宁波，温州，厦门，武汉，长沙，东莞，佛山，成都，重庆 三级城市 唐山，秦皇岛，石家庄，郑州，哈尔滨，长春，包头，淄博，潍坊，威海，太原，合肥，西安，昆明，福州，乌鲁木齐，徐州，连云港，南通，常州，嘉兴，绍兴，台州，泉州，惠州，中山，江门，珠海，汕头 四级城市 其他 平均年龄 33岁 门户均值 31岁 男女比例 63%：37% 门户均值 65%：35% 本科以上学历 78% 门户均值 69% 个人月收入 7818元 门户均值 6121元 管理层用户 42% 门户均值 33% 凤凰网受众各级城市分布比例 凤凰网的原生营销是什么？ 通过凤凰网的平台，将品牌、消费者、媒体三者自然融合的营销方式。其具有三大特点： 1、融入媒体环境：指融入媒体的视觉与语境，按照用户消费媒体的方式消费原生营销内容； 2、传递用户价值：指不仅仅是传递广告信息，而是将广告转化为对用户有价值、有趣、有共鸣的信息。 3、快速全媒体适配：为了应对当前复杂的媒介环境，生产图片和视频形态的原生广告可以在不同媒介中适配。 原生营销有何价值？ 原生营销的营销内容趋势变化如何？ 原生营销的效果如何？ 通过有效的测试，原生营销在这些方面具有明显优势 三、搜狐视频：《同屏 共振》 搜狐视频简介 ● 搜狐视频是搜狐公司旗下产品，中国最具人气的综合视频网站之一，超过1亿的注册用户，每日2.5亿的页面下载量。2008年底，搜狐在国内首家推出100%正版高清电影，电视剧，综艺，纪录片，音乐等系列高清优质视频频道，由此跻身中国最有竞争力和影响力的综合视频平台，同时旗下亦涵盖了电视直播，视频新闻，电视栏目库，以及网友上传